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本文首发于视频帮平台（ID：kbstreet），作者齐穆。大数据获授权转发，如需转载请与首发公众号联系，谢绝二次转载。

就算法机制平台而言，播放量绝大部份取决于【推荐量】。

受“今日头条金秒奖组委会”的约请，视频帮就“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频进行了专业剖析。

由明日头条承办的“金秒奖”（jmj.toutiao.com）是首个短视频行业专项奖项，以一线资源和奖品憧憬成为中国优秀短视频作品发祥地。

特以此机会，用一篇干货说清楚明日头条的推荐机制。

推荐的流程是：

短视频上传并初审后步入推荐系统，系统辨识短视频内容的分类，标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户，按照用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。

整合全部影响【推荐量】的诱因及算法模型逻辑后，将其界定为两大蓝筹股——转化率，热度

转化率=推荐给目标用户后获得的播放量／推荐量

这挺好理解，假如算法机制是人的话，吃力气将你的短视频推给了10000个用户，最后只有1个用户点击播放，鬼就会继续把精力放你脸上～

系统每批次推荐量的量级都是按照上一批次推荐后的【转化率】来评估的。

即，假如首次推荐的转化率差，前面其实不会再获得推荐～

因而【推荐给目标用户后获得的播放量】就显得至关重要，是影响转化率的惟一变量，直接决定着推荐量的多与少。

而【推荐给目标用户后获得的播放量】的4大决定诱因是分类、标题、用户垂直精准度、封面。

用大白话总结来说就是：取决于谁会看？看不看？

让我们模拟一遍推荐流程中来思索：

Step.1短视频A步入推荐系统后，系统按照其上传设定的分类“体育”将其放置于体育分类池中。

——分类

Step.2系统抓取短视频A标题《姚明大动作，女排设两队两名宿》中的关键词，“姚明”，“男篮”。

——标题

Step.3系统匹配用户数据中标有“姚明”“男篮”所对应“体育”“篮球”“姚明”“男篮”等标签的用户，小量级试探性推荐，观察用户是否感兴趣观看并有良性反馈。

——用户垂直精准度

——标题+封面

Step.4从而扩大量级推荐，并按照“姚明”，“男篮”关联更多关键词及标签用户，如“NBA”,"CBA","奥尼尔"等......

——用户垂直精准度

到这里，我们来结合“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频，逐一就【转化率】的影响诱因进行数据验证及营运建议：

标题

将全部10166个参赛短视频的标题提取后，界定标题字数宽度区间并匹配平均播放量，得出趋势如下：

标题字数宽度在5-10个字内的短视频平均播放量最低；

标题字数宽度在25-30个字内的短视频平均播放量最高；

标题字数宽度与平均播放量整体呈递增趋势。

A、从系统抓取标题中关键词层面来说

字数越多越有空间包含更多的关键词信息，进而促使系统辨识更明确更丰富，得以推荐更精准垂直的目标用户，获得更多的播放量。

若标题内可辨识关键词信息过少或对应标签缺位，推荐系统只好无目标“试探性”推荐，难以保障推荐的用户垂直精准度，自然无法获得良性反馈。

B、从用户阅读标题时可接收到的内容信息量来说

字数越多越有空间将短视频内容抒发完整及包装，起承转合，徐徐诱之，获得更多的播放量。

这么，什么词能否get到用户的G点，致使用户在阅读标题的3秒内，获得百发百中的剌激反应呢？

我们将全部10166个参赛短视频的标题进行自然语言处理，提取高频词，再以平均播放量为基准进行排序整理。

最热名词：

绝技，解放军，离婚，农村，装备快速播放量10000，美眉，中国，街舞，真相，坐姿，答案，秘密，做法；

最热动词：

吐槽，发觉，盘点，爆光，解密；

最热形容词：

火热，神秘，可怕，第一，厉害，雷人；

最热动词：

总算，居然；

最热连词：

结果；

互联网阅读场景下，标题的存在不再是传统意味上的“画龙点睛”。背负“诱发点击”功能的标题与其说是语言艺术，不如说是心理学艺术。

标题直接决定着用户是否会点击播放，观察了10166个参赛短视频中高播放量的短视频并结合上述短语，发觉分段式结构的故事性标题更能完成“诱发点击”的任务。

最热动词：总算，居然；促使标题内的关键元素产生冲突，

最热连词：结果的脱颖而出也验证着前因后果留悬念的句式更有内容性，剧情转折呈现力更强，冲击用户情绪。

参赛作品中影片解说内容短视频“宇哥讲影片”就摸透其道：

同一视频，“宇哥讲影片”在其他平台仍主打主流的《X分钟看完XXX》格式，在明日头条却订制了专属标题。

其对李安编剧的《喜宴》解说短视频快速播放量10000，标题取名为《亲友闹洞房时不知新郎新娘虽然是假离婚，这下只能假戏真做了！》，轻松获得350万播放量。

并不推荐标题党或固定标题模型来突破播放量门槛，而是要在大量的观察和剖析后，了解平台的用户接收习惯或文案取向风格来做突破，才是长久之道。

标题党或固定标题模型反倒容易被平台以技术手段排查。

封面

用户浏览短视频的信息流页面时，平均逗留时间很短暂，3秒钟的有效时间内，怎么借助封面将用户的注意力锁定？得以被阅读标题，被播放？

我们通过对“金秒奖”第一季度全部10166个参赛短视频进行观察，发觉高播放量短视频的封面制做规律：

NO.1、封面与短视频内容的调性统一

内容调性，简单说就是潜在受众会喜爱的内容风格。喜爱看《乡村感情故事》的听众与喜爱看《花样女子》的听众很难在审美层面达成一致。没有必要盲目追随背部内容时尚，封面的色彩，配色，设计只要坚持应和潜在受众即可。

NO.2、画面清晰度高，订制规格，景别以中景，特写为主

腹部内容每新发一个短视频，配合各个平台不同的封面诠释要求会输出20张以上的封面图，来保证预期清晰度，画面不变型。同时，双封面要求下，会依照封面诠释形势进行调整，重新设计。

不仅向腹部内容学习，还有一个挺好的方式，学习平台上“广告”的封面图。广告投放的背后是高费用成本，人力成本与经验成本的结果，每张广告都有其借鉴价值和意义。

NO.3、高亮核心重点，展现戏曲张力

富含剧情的恶搞，情感，资讯等类目短视频，封面可采用短视频中最有戏曲张力单帧的截图，最夸张，最有表现力的表情或是容易误会（污解）的片断，人物间要有交流意味。

分类

我们将全部10166个参赛短视频进行分类并匹配各分类的平均播放量。又剔除了平均播放量不及10万的“冷门儿”分类。

不仅传统的小吃、时尚、生活形式等变现能力强的垂直领域，随着消费升级，受众对资讯专业度的需求快速提高，如金融，健康，教育等类别正处于爆发前夜。

在推荐系统中，因内容分类小众儿造成潜在目标用户群过少而无法获得推荐量的情况不胜枚举。短视频项目冷启动阶段，锁定平台热门分类去输出内容的确会相对获得好成绩。

主流受众“把持”的推荐机制正是泛娱乐内容起量快的主要诱因。

但是同样的，在推荐机制中，同类标签（垂直内容）的短视频作品互有推动，“抱团成长”。用户行为反馈的数据与利润，在不断激起更细分内容的启动和专精。长尾效应下，越是大量级平台，垂直内容培植就越须要更多的时间，但前景必然一片大好。

另，单个帐号专注单一垂直分类十分的重要。

系统在前期辨识并确认帐号的分类领域后，当该帐号发布不属于已确认的分类领域的内容时，系统须要重新辨识分类再进行推荐。

这引起会延长推荐启动时间，未能在规定时效内，推荐给绝对目标用户。自然无法领到良好的【转化率】成绩。播放量也不会很理想。

就高播放量的参赛短视频作品进行观察，其主体帐号分类十分统一，如有多个细分短视频栏目，采取的是注册多个帐号来规避以上风险。