抖音网站0.5块钱100个一只扭来扭去的公仔熊在抖音火了。
在停车场、公园、马路边、广场上，你都能看到他竭力晃动的身姿，配上轻快的流行音乐，不少人惊奇地问道：“怎么一只熊跳得比我还灵活？”
他叫“牵然熊”，目前在抖音上的粉丝数早已达到208万。而公仔服的上面，“牵然熊”的本体，虽然是个刚结业2年的男人，他亲手设计了公仔形象，并花了6000元订制了服饰。
在抖音、快手、B站等平台上，还活跃着许多像“牵然熊”这样的“玩偶博主”，她们或是对着镜头跳起流行街舞，或是与路人互动嬉戏，又或是分享办公日常，整得那叫个丰富多彩。
我们好奇的是，这种公仔博主的真实身分是哪些？为何会选择用公仔的形象出镜？做这样的内容能赚到钱吗？
公仔在线热舞，“反差萌”成流量密码
7月24日，“牵然熊”发布了一条题为《upsidedown》的街舞视频，被点赞了270万次。
这只黑色的公仔熊站在红绿灯下，灵活地踩着节奏蹁跹，镜头前时常穿过一两辆车，看上去很有影片感，仅仅12秒钟的视频让许多听众感叹“可爱又医治”。
“牵然熊”的形象，是他本人设计的，灵感来自于市面上比较流行的各类公仔装，再结合他自己的看法，总共设计出了三套，覆盖一年四季，他会跟着季节的变化来换上新“皮肤”。
“牵然熊”设计图
视频创作的主要工作也都是由“牵然熊”本人完成的，从出镜到后期。他的主业虽然是一家摄影工作室的摄影师，出于爱好业余做了这个帐号，现场拍摄时都会另外喊上一位摄像帮忙。
“牵然熊”一般会选择近日流行或自己喜欢的音乐去翻跳，在原版街舞的基础上做点改动。他嘲讽自己有点像“现学现卖”，所以容易忘掉动作，有一次时长20秒的视频整整录了一个多小时，跳完觉得精疲力尽。
在刚才过去的夏日里，“牵然熊”经常被网友关切寻问“夏天不热吗”。热自然是热的，他在公仔服里放了冰袋，能维持2个小时，舌头上还挂着吹风筒。
不过穿注重达20斤的公仔服唱歌，还是一件非常花费体力的事情，比起平常唱歌更是“三倍的体力消耗”。“牵然熊”自己有点低血压，每次上映前必须提早喝点冰可乐才行。
唱歌地点的选择也经过一番深思熟虑。因为公仔服会遮挡视线，他能看见的范围只有“用手指和手指比一个圈”这么大，因而通常还会选择在狭小且人少的场地唱歌。
目前，“牵然熊”在抖音、快手、小红书、B站上的粉丝数累计近400万，快手有5个作品播放数破千万，近两个月抖音帐号涨粉超过50万。
在他的视频评论区，时常有人表示“得找个麻袋把这熊套走”，还有人表示：“以后街舞区只能靠这只熊和三只蟒蛇撑排面了”。
图源B站，公仔成了街舞博主中的新宠
“三只蟒蛇”其实是指B站街舞区UP主“可可不唱歌”，在B站有27万粉丝。视频主角是三只红色、粉色、紫色的蟒蛇公仔，像偶像团体那样演出唱歌，在一众真人舞团中变得独树一帜。
从猛男新宝岛到火辣男团舞，从wave（波浪动作）到地板动作，“可可不唱歌”什么都能跳，时常能够结合时下热点，变身“鱼类高质量油鳄”，笨重的服饰与灵动的身姿之间产生了强烈的“反差萌”。
粉丝们称赞于穿公仔服跳齐舞能够这么专业和默契，而这背后的诱因也很简单，他们本身就是跳了6年以上的专业舞者，其中还有出道过的男团成员，蟒蛇则是共同创立的街舞工作室的吉祥物。
“最初设计它是为了出去发传单用的，碰巧间发觉可以穿着跳一些简单的舞，拍了视频发出后反响不错，就继续做这个号。以后我们渐渐跟公仔服磨合，想通过可可诠释更多专业的街舞，拍更完整的长视频，于是去年把重心转回了B站。”创始人硕哥说。
“可可不唱歌”与“可可姊姊团”
街舞工作室还有发布翻跳和原创街舞的小号，2019年就开始不定期更新，但目前只有3000多个粉丝。对此，硕哥直言，“现在帅哥美女唱歌非常多，专业舞者的街舞会让听众形成距离感，穿上公仔服跳火了，这才仍然坚持下去了。”
去年6月，“可可不唱歌”翻跳了俄罗斯女团EXO的《咆哮》，B站播放量突破200万。听众们乐此不疲地模仿“饭圈用语”进行玩梗式的“互撕”，三只蟒蛇都在粉丝的放大镜下渐渐产生了自己的“人设”。
粉丝用“饭圈生成器”留言互动
类似的还有16万粉丝的B站UP主“二黄二黄就是我”，她扮作小黄鸭跳流行舞，自2019年起已发布101个视频快手买站0.5块钱100个秒到张，超9成视频时长在1分钟以上。其中一条3分钟的“LALALAY街舞翻跳视频”，得到偶像宣美本人转发，播放量为26.9万，热度颇高。
解放天性，公仔闯进“三次元”
不仅唱歌，更多内容创作者会穿着公仔服走上街头，与陌生人互动嬉戏，记录真实有趣的反应。这种闯进“三次元”的公仔，形象非常，行为大胆，引人注目。
初期博主大多穿着易于活动的布朗熊套装，常常在路上搭讪美眉，会做些夸张的动作例如翻跟斗和下腰，主打“顽皮恶搞”的形象。
而如今快手买站0.5块钱100个秒到张，公仔博主也在不断尝试内容升级。
服饰上，为防止侵权问题，从千篇一律的布朗熊升级为原创设计的个性偶装；互动形式除了限于恶作剧，融入更多才艺演出和剧情；拍摄设备从手机升级为相机单反，画面质感更精美；后期降低了特效和字幕，视听元素更丰富……
“张大胆开心熊”是个上海网红熊。3年来，她的步伐布满城市各个角落，包括海滩海滩、商业街、地铁，目前快手粉丝约500万，抖音粉丝约400万。
“张大胆”的饰演者透漏去年6月刚换了新形象，表情呆萌的骑士穿戴上了小黄帽和双肩包，“配色是想突出夏季的觉得，海魂衫呼应了上海元素，拍摄时也会偏向于选择上海的景色。”
据新快（新榜旗下快手数据平台xk.newrank.cn）显示，形象焕新后，“张大胆”有11个作品播放数突破1000万，最高的一个接近7000万。视频中她像小孩通常扫视正在看海的群众，本想做了坏事逃走却被缠住、暴露了真实性别。
“穿上这套行头了就要把自己当作一个男孩，表现出纯真童真，例如走路要乖巧甜美一点，让你们看了觉得心情愉快、被医治了。我希望通过这样的视频方式去减轻现代人的生活压力。”
为何这种公仔博主们这么受欢迎？
一是满足了听众的情绪需求。
快乐，是玩俺们带来的最直接的情绪，也是大部份公仔帐号的内容调性。
面对皱巴巴的生物，大部份评论中就会出现一个高频词“可爱”。人类对帅气的东西没有抵抗力这一点早有科学根据，从进化心理学的角度来说，人类的脑部对小孩、宠物会自然形成喜爱和保护欲，分泌大量多巴胺。
二是兴趣的聚合。
公仔彰显了冷门兴趣圈层的个性。据受访博主透漏，粉丝群体中有一部份是“furry兽文化”的爱好者，喜欢将鸟类拟人化，公仔服或吉祥物具备了符合furry概念的形象，但不指出“反映自我”的部份。
还有一部份粉丝是跟随名星偶像而至，由于博主使用了偶像的音乐，或以特别规的公仔形象翻跳了原版街舞，还原度甚至超过其他真人舞者，粉丝都会爱屋及乌。
左侧为furry兽装
三是内容的创新。
公仔与其他内容组合的方式比较新奇，突破了“次元壁”。在街舞类博主的同质化竞争中，“可可不唱歌”通过公仔放大了奇特性。
同时，对内容创作者来说，穿公仔服拍摄的接受度更高，由于不用露脸，起初外向的“张大胆”变得愈发自信，“牵然熊”还可以在家人不知晓的情况下身验另一种人生。
“萌经济”下的公仔，能够走多远
做公仔帐号，一套原创服饰就要少则几千、多则数亿元的订制费用，这个成本能赚回去吗？
据我们了解，目前这种博主主要靠广告合作进行变现。
“可可不唱歌”已经为首饰、运动内衣、金融产品等品牌出过订制视频，以宣传推广为主，通常会让舞者换上品牌方的公仔服，以及使用广告音乐进行编舞。
当小蟒蛇外穿女式三角裤，跳起《姐就是女王》，粉丝们却越看越上头，评论道“第一遍好奇怪，第二遍恭喜恰饭，第三遍哪些时侯安排泳衣”。这期广告视频成了当时新发布的10个作品中，播放量和弹幕数最高的。
同时，“可可不唱歌”的每一个抖音视频都添加了线下工作室的定位，可直接跳转订购街舞体验课，但目前只有一家分店，快手上门店信息已被浏览8375次。
2019年，“牵然熊”抖音13万粉时，他接到了第一个广告，18秒的短视频让他赚了1500元，“感觉很新奇”。
如今他平均一个月接两单左右，即可月入1万以上，这份爱好带来的收入已经低于主业工资了。
在商业广告方面，“张大胆”积累了更多经验，只有两个人的团队从2019年开始基本每位月就会接3、4个线上推广和2、3个线下活动，最多一个月赚了近6万。
现今两个人还开办了新帐号，做上海河鲜电商。未来她想进一步构建自己的原创IP，包括IP周边开发、商业授权等业务，目前已上架了同款毛绒玩偶。
“张大胆”同款玩偶，处于预售阶段
“张大胆”正在扩大团队，急聘人员中包括主播，她表示会投身直播带货，方式可能是主播在上面介绍商品，“张大胆”在旁边常常和听众对话互动。
“萌经济”从美国“卡哇伊”经济衍生而至，正在全球范围兴起。公仔利用“萌经济”兴起，近三年穿着公仔服的博主数目增多，但这一类博主的发展前景还存在众多不确定性。
公仔博主的局限性主要在于审美疲劳、互动风险和侵权问题。
公仔形象固定难免会引起粉丝审美疲劳。对此，“可可不唱歌”表示不仅时常在服饰上作出改变，还要在街舞内容上找寻突破点，但本身受众群体就相对较窄。“牵然熊”会尝试和其他博主合拍，未来想创建工作室来更好地营运帐号。
“张大胆”认为有些新人博主和路人的互动比较过份，觉得穿上公仔服就可以为所欲为，尽管有演出嫌疑，但还是不希望给其他听众传递错误的互动信息。
公仔的越界行为导致不满