抖音网站0.5块钱100个年末购物狂潮中，直播带货备受关注。快手电商携手央视《中国国宝大会》共同举办的年货节直播活动，无疑是2022年末的一大亮点。电商与传统文化节目相融合，这究竟会碰撞出怎样的火花？
快手与《中国国宝大会》的合作背景
直播行业近年来势头强劲，快手电商在其中扮演着关键角色。《中国国宝大会》这一由央视推出的文博知识竞答节目，深受观众喜爱。2022年12月31日18点，双方的合作正是基于各自优势而达成。一方拥有庞大的年轻观众基础和电商平台，另一方则拥有丰富的文化积淀和忠实粉丝。这种合作对双方都是一次拓展观众和用户的好机会，既能让更多人通过直播购物了解国宝文化，也能让快手电商走进那些热爱传统文化的群体中。
从商业视角来看，这种合作尝试实现了互利共赢，开创了营销模式的新篇章。它不仅丰富了节目呈现方式，还为电商平台带来了新的流量和关注焦点。
宝藏好物降临夜的直播阵容
这次直播的嘉宾阵容相当强大。总台主持人尼格买提和月亮姐姐快手买热度链接，还有快手主播安九，他们三位组成了一支“宝藏好物推荐官”的团队，名为“安心跟姐买”。尼格买提和月亮姐姐作为国民主持人，在全国观众中享有极高的知名度和良好的口碑。他们的到来，无疑为直播增添了信任感和吸引力。而安九，作为快手平台上的知名主播，也在这场直播中展现了自己的影响力。
这样的搭配能吸引各年龄段的观众。老一辈观众可能因尼格买提和月亮姐姐而关注直播间，而年轻观众则可能被安九所吸引。这样的组合涵盖了从老年到青年的广泛年龄层，为年货推广奠定了坚实的观众基础。
直播的主题与消费场景
本次直播以“大牌云集，新春好礼相送”为主题，紧扣春节期间的消费热点。直播内容聚焦于年货节四大消费场景，这些场景全面覆盖了人们春节期间购物的关键领域。年货作为春节的必备品，而这四大场景恰恰囊括了人们购物的主要需求。商家们可依据这些场景推出满足消费者需求的产品。
过年期间快手买热度链接，走亲访友时常用的礼品类年货、家庭聚餐所需的食品和生活用品类年货，这里都能找到。观众们可以在这次直播中一次性满足众多年货采购需求，为忙碌的过年准备提供了极大的方便。
直播的特色形式
此次直播紧扣国宝大会寻找“宝藏”的主题，形式别具一格。主播们通过游戏互动的方式吸引宝藏好物，这种做法充满趣味。此外，综艺式的嘉宾互动和沉浸式的场景体验，让整场直播既提供了消费体验，又增添了观看的乐趣。
以往的直播主要就是介绍商品，但这次却像是一场小型的综艺表演。观众在观看嘉宾们互动玩游戏的同时，也能了解商品信息。这种直播方式使得观众在直播间逗留的时间更长，从而提高了他们购买商品的概率。
开播前的营销动作
开播前宣传做得相当出色。三位嘉宾以推荐官的身份，在线收集老铁们的年货心愿。他们还分别发布了悬念海报和创意视频，为直播活动造势。这些宣传在站内站外都吸引了众多用户的目光。同时，我们还联动站内达人发布了种草视频，提前展示了直播的亮点货品，成功吸引了观众参与当天的活动。
这种全面的营销策略在各大社交平台上引发了一系列连锁效应。活动在全网范围内的曝光量高达3.2亿，人群覆盖范围显著扩大。成功吸引了众多潜在消费者。这一切都为年货节当天的销售打下了坚实的基础。
活动的多重价值体现
这项活动具有多重意义。对消费者而言，它是一场丰盛的年货采购盛会。它满足了他们在年货节期间的购物需求，使得他们能够以更优惠的价格购得心爱的商品。对于商家来说，它不仅帮助他们在满足顾客购物信任的同时，还促进了他们在年货大促期间的声量和销量双增长。
平台主播安九得益于平台内外营销资源的推动，在快手内容营销场内的IP影响力得到了增强。与此同时，快手电商与《中国国宝大会》的合作，成功实现了国民级头部IP的有效联动，进而推动了平台主播影响力的提升。
提及此事，大家是否认为将文化节目与直播电商相融合的模式，有望成为未来的流行趋势？期待大家发表见解，同时也欢迎点赞支持。