抖音网站0.5块钱100个“
通过“破价”奠定直播江湖地位的时代必将谢幕。
”
日前，美容仪品牌ellkii在小红书官方帐号发布申明称，上海辛选旗下主播赵梦澈在快手平台的直播带货中，出现单方涨价的违法操作，致使产品以远高于市场的定价销售，品牌将终止与上海辛选该款产品的一切合作。
美妆网了解到，该款产品为ellkii的名星产品光子原液仪，在天猫官方旗舰店到手价1899元；抖音官方店面到手价1699元；其他主播带货最低价目前也在1699元。但是，在赵梦澈的直播间，消费者仅用“899元”的价钱便可抢到，相当于五折，这给其他用原价买到产品的客户带来了强烈的心理不平衡，纷纷在品牌后台留言反馈，于是有了上方的官方申明。
值得一提的是，目前在快手平台的品牌官方店面中已难以搜索到该款产品。
单方面破价？遭指责
品牌方在申明手指出：“广州辛选网路信息科技有限公司及赵梦澈主播团队涨价行为系单方的违法操作行为”。但这一说法其实并不具强劝说力，不少网友对此提出指责——
“品牌推过去的达播品，达人哪有端口改价钱，误导小白呢？”
“优惠券本身就是官方自己设置的，但是直播间价钱都是在直播之前就和品牌方确定好的，如何可能会有上错价钱一说。”
“有没有可能：这是一次营销行为。”
……
此外，赵梦澈带货时是以挂外链的方式，直接导流到ellkii品牌旗舰店，且显示价就为“899元”快手在线下单平台全网最低价，也就是说并非通过让利券涨价，至于主播为什么能自行改价，有业内人士表示，“一般情况下是不可以改价的。”真相怎样，难免令人心生猜想。
美妆网注意到，早在去年3月，ellkii品牌就发布过申明表示，禁止任何博主针对品牌产品发起下单返利活动，并指出“此类一系列违背价钱体系的行为，一经发觉，立刻下架链接，不予发货，中止合作。”据小红书相关笔记显示，这次风波的消费者已相继收到产品。
不过，赵梦澈直播带货以“低价”出圈并非首次，还曾在直播时自诩为了给粉丝福利补助，负债一千多万，是辛选惟一负债的主播，被粉丝称为“赵亏亏”，除了这么，还曾打出“破价节”活动。
资料显示，赵梦澈是辛巴旗下的快手主播，自诩“辛选大师弟”，其快手帐号拥有3699.6万粉丝，是“快手2022百大主播”，据帐号主页介绍，其曾获快手“百大新人主播”民众补选季军，被快手电商评为“最受信任的主播”，是多次快手卖货王，还成立了SHEMAO美妆品牌。
被革除的“全网最优价”
谷贱伤农，破价伤商。这是必然的规律。
曾几何时，资生堂与当时两大大鳄主播的价钱事件闹得沸沸扬扬，更将“全网最优价”此类用语掉入争议旋涡。各电商平台纷纷推出明晰严禁“全网最优价”字眼的新政则快手在线下单平台全网最低价，明日再扫视直播间的价钱标语，以往那样唯我独尊、舍我其谁的气度渐渐消退。
今年7月，深圳市市场监督管理局也发布了《上海市网路直播营销活动合规指引》。其中明晰强调：不应要求平台内经营者签署“最优价合同”或其他不合理排他性强制条款。这意味着相关部门对此的心态，对行业的有序发展有着深远影响。新政的颁布也遭到了不少品牌方的支持。
在过去，不少商家苦于腹部主播“砍价”，甚至为步入背部主播直播间，赔钱赚吆喝。直播带货成了脑部主播“通吃”红利，这样的网路直播营销生态其实是畸形的。好在，市场监管加严的同时，平台们也在减少对脑部主播的依赖和扶植程度，除了开始扶植其他中小主播，并且更加重视店家、工厂等自行带货直播的“自播间”。
现在，电商早已结束了跑马圈地时代，存量竞争才是当下的关键词。随着规则的逐渐建立，大浣溪沙，行业发展渐趋成熟，从粗放式发展逐渐迈向标准化、规范化，在价钱之外，市场日益看重规范营运、产品品质和用户体验等方面。
不只是电商平台，规避乱价行为也是线下渠道的选修课。如美妆品牌原生欧芙兰、洗护品牌威莱雅等，均明晰强调对乱价串货行为零容忍，并推出一货一码、防伪验证等举措强化管理。
反观这次美容仪品牌ellki与主播赵梦澈的破价事件，归根究竟也是价钱失控的问题，或将一定程度上对品牌信誉以及良序发展带来负面影响，而主播的单方面破价行为，也只会将品牌越推越远。
其实，不管是电商还是实体渠道，仅凭“低价”固然走不远。从始至终，主播/经销商、商家和消费者实现共赢才是根本之道。