抖音网站0.5块钱100个近期多家媒体传出小红书正式裁员的消息。
报导中提到，有小红书职工表示，裁员早已步入到锁HC（人员编制）阶段，正在进行人员盘点，但还没有进行官方通报，内部也都在等电邮。
整个小红书目前的一级部门主要为社区部、商业部以及交易部，据媒体报导，去年末创立的交易部主要囊括的正是小红书的电商与直播业务，该部门由小红书COO柯南管理。以广告业务为主的商业部目前由小红书CMO之恒负责。作为小红书最为基础的社区部，由小红书创始人星矢直接负责，其下包括社区产品、内容营运、市场等部门。
但2024年以来，以上这种二级部门均空降了新的负责人，目前社区产品由帕鲁负责，内容营运由云帆负责，社区市场部门则由白板负责。
多条传闻称，本次急剧调整主要系公司高层对于当前职工人效表现不满意，有部份推测觉得本次裁员幅度可达到20%-30%，且普遍集中于各个部门内绩效表现过低的执行人员。
就在618大促前，曾有报导称小红书电商买手和店家部门刚才完成整合管理。另有报导称，小红书电商业务管理层也将会调整。常年负责该业务管理的高管或面临被分权的情况，并引入了其他高管分别负责部份业务。
新消费晚报就上述人事变动向小红书官方求证，截至发稿官方暂未回应。
对于“第二下降曲线”电商直播正在走上正轨、顺利结束618大促的小红书而言，这次调整假如属实小红书业务下单，可谓内部“大地震”。
近五年，面对业务的商业化发展需求，小红书内部管理及人事已经历多次调整，并被曝出裁员的传言。
2022年4月，小红书内部就曾在相关辟谣平台发文称，当初3月起公司内部开始年度绩效考评工作，并借此进行正常人员汰换。因绩效不合格而协商解除劳动关系的职工约200余人，约占职工总人数的9%，并未达到传闻中的裁员规模。
对比此前小红书管理策略，结合近日公司高层有意提升人效的传闻小红书业务下单，本轮变动目的似乎较为单纯。但潜在的公司“提效”需求是否将把“打击面”覆盖至20%的高比列职工群体，截止目前还未有确定性证据。
但新消费晚报也注意到，自6月以来，小红书内部职工流动性较强、加班硬度高、成立十余年35岁以上的老职工占比少、招聘时“婉拒”35岁以上应聘者等传闻，不时出现在社交媒体平台上。
虽然上述说法同样未被小红书官方否认，但种种征兆表明，小红书内部围绕平台商业化问题，存在显著的恐惧情绪。
实际上，从明年年初至今，小红书为实现“破圈”、电商业务下降做了不少努力。
2024年卫视新春团拜年会上，小红书作为重要赞助商，承包了整场晚宴全部幕后故事、采访的转播，并在即将表演节目上以多种方式进行品牌漏出和展示。
利用晚会舞台让全省更多年纪层人群认识到小红书是一方面，借此带货吸引消费者选择小红书下单也是一大诱因。博主推荐2024晚会同款穿搭，成为小红书APP的重要展示内容。
据官方统计显示，小红书晚会独家直播节目共吸引了1.7亿次互动，超2500万用户参与平台笔记与评论互动。
对于这一成绩，市场上的评价并不一致。有评论觉得其短时间推动了平台成交、互动规模，“刷脸”“找存在感”就是本次赞助最大的利润。另有评论觉得，因为小红书平台用户定位较为特殊，新用户、新流量常常来不及沉淀才会离开平台，其才能推动的电商短时间下单需求也同样值得商榷。
在此后的时间中，小红书平台积极举办各样电商促销活动，囊括38妇女节、春季穿搭、618等促销节点。
小红书618大促从5月19日持续至6月18日晚，推出的活动包括跨店每满300-50，以及部份商品直接85折起。其中，跨店满减让利主要由小红书提供，投入力度不比天猫补助少。
从2024年618大促的表现来看，小红书平台直播电商业务的下降取得了新高，直播订双数达今年同期5.4倍，直播间订购用户数达今年同期5.2倍，单场成交额破百万买手数目为今年同期3倍。不少新品牌、新店家以及首次持续尝试直播带货的买手主播们收获了较高的GMV和订单规模增速。
目前，小红书平台月活跃用户已达到3亿左右，95后、00后占比总计85%，且多数居住在一二线发达城市。其用户有着国外最活跃的消费需求，同时也有着较强的消费能力，市场对于小红书商业化成果也有着更高的期盼。
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