抖音网站0.5块钱100个现在，快手、抖音等平台所提供的农业产品直播最为显著的优势便是主播可以进行现场演示快手怎样买热度，听众得以直接确认商品的外形形态。经营者甚至可以在直播期间直接试吃或是试用，以令听众就能对产品的实用性有更为全面的了解。主播通过该方法可以迸发听众的消费欲望。以各个香蕉产地直播为例，经营者可以通过试吃的形式，向听众展示果汁的味道；还可对香蕉安全进行基本的检查，致使听众认可乳品的安全性；也可为听众展示精致的外型包装等，导致听众的订购热情。在直播助农的帮助下，我国各个地方的香蕉开始遍及各个地方。
1.2以便品牌效应的产生
直播更为容易形成品牌效应，以著名主播薇娅为例，薇娅是主播中的代表人物，历经数年的经营日渐产生了上亿的粉丝群体，每次直播带货，仅须要数个小时便可创造数千亿元的销售额度。故而，农业产品直播带货也可通过经营不断培养粉丝群体，保证诚信经营，逐步累积著名度，从而产生品牌效应快手怎样买热度，一旦构成品牌效应，并拥有忠诚的消费群体，销售量自然可以得到明显的增强。这些直播号培养所须要的时间宽度相较于实体店著名度培养时长而言更短，这也是短视频直播品牌最为明显的优势。
1.3政府提供支持
直播助农离不开政府方面的支持。因为2020年疫情所形成的负面影响，各个地区农产品销售也都遭到不同程度的严打，在此情况下，各个级别政府均在积极提倡农村举办直播带货活动，乃至许多地区市长以及县长亲自做出示范。而政府的大力支持也令农产品直播带货的帐号数目不断降低。直播带货的具体内容也有显著的不同，比如吃播、创意短视频等，部份地区甚至引入高水准的影视制做公司，以保证短视频直播整体质量。
1.4成本低廉
直播助农最为明显的优势便是帮助农户节约了大量的成本，不须要农户支付实体店的租赁费用，仅须要在智能手机中开通帐号便可进行直播或是上传短视频。对大部份农产品而言，实体店租赁成本费用常常占成本中的主体，每年须要支付的成本费用多达数万，乃至数十万，农户将所节约的费用直接投入在成本开发以及包装之中，针对品牌效应的提升而言具有积极意义。
2短视频平台直播助农营销方面存在的问题
2.1直播助农营销团队不能充分应用平台优势
相较于传统电商直播平台而言，主播在短视频平台之中举办直播带货的主要优势彰显在才能充分应用平台之中上传短视频的功能，第一时间告知听众直播时间、直播内容以及直播然后精彩的片断，以最大限度吸收听众的关注度，同时积极开发潜在的消费群众以及用户粘度。但是，就目前而言，我国许多主营农业产品的营销号中，仅部份高质量营销号指出该方面内容，并乐意投入成本提升短视频内容质量，许多农业营销号常常不会应用短视频在直播之前先进性预热或是针对直播期间的精彩片断给以剪辑、发布。虽然部份营销号进行发布，并且由于缺乏专业性的视频拍摄、剪辑以及制做团队，致使该类型短视频存在不同程度的问题，比如视频清晰度较差、拍摄方法简单、剪辑混乱以及内容简单等，常常不能迸发消费者的关注度以及订购欲望，对直播热度的帮助较为有限，不利于直播的推广与品牌效应的产生。
2.2视频缺少听众的吸引力
短视频直播平台的使用者基本可以分辨为两个群体：第一，举办直播营销的主体，即在直播平台举办生产以及营销活动的使用者，该类型群体也是直播的经营者。第二，直播销售的主要目标，拥有订购意向或是埋藏的订购意向的群体，即消费者。现在，直播助农的热度处于不断上升的状态，但是就目前我国短视频平台农业商品销售情况而言，我国在短视频直播平台之中举办直播带货的经营人员总数仍然较少，在我国许多农业销售人员之中，占比仍然为少数。即大规模的农业生产者以及经营者仍未将短视频直播平台视为营销的主要渠道之一。除了这么，即使现在短视频平台用户规模显著上升，但是大部份用户仍然仅注重平台之中的短视频功能，通常仅在碎片化时间中使用软件，作为放松个人压力、娱乐休闲以及一种求知渠道，而并非是购物平台，也没有足够的时间观看整个直播活动。尤其是针对农业产品而言，大部份消费者更倾向于在线下订购或是抵达专业的电商平台进行采购。故而，农业的生产者以及经营者还须要进一步开发通过短视频平台观看直播采购农业商品的市场。
2.3直播助农营销队伍宣传质量不高
针对直播带货的农户而言，其对直播营销这一新兴模式知之很少，可能仅了解短视频平台直播带货的基础操作，但怎么进一步扩大自身的影响力以及著名度，致使自己的直播得到更多人的认可，都是农户所不了解的内容。现在，社交媒体平台总数不断降低，但是许多农户由于受教育程度不足以及对直播平台的欠缺了解，不具备多媒体平台基础操作能力，也不了解如何借由商业化形式经营一个乃至数个营销帐号。
2.4商品质量无法保障
以次充好是直播平台带货最为常见也无法解决的问题，在视频之中，为听众展示的优质产品，以吸引更多的用户。并且在发货时间，却采用劣质商品作为取代，造成用户个人经济利益遭到严重的损害。部份商品早已过期或是发霉，消费者在食用过后，身体将遭到严重的损害。现在，质量无法得到保障，也成为许多网民在直播平台采购时最为担心的问题。另外，许多用户在采购商品以后发觉出现追责困难的问题。缘由在于我国目前并未于农业领域全方位构建责任溯源体系。
3短视频平台直播助农营销的问题解决方案
3.1明晰平台宣传方向
短视频平台发展的早期阶段，较为常见的营运方式是经营者上传短视频，而直播营销仅仅是一种衍生物。除了这么，伴随生活质量要求的提升，人们关于农业产品的要求更为严苛，在选购时考虑的内容也更为全面。一些传统、大规模且专业举办电商的直播平台趋势早已累积了非常良好口碑，所以民众在选购以及采购农业产品时，普遍是选择大规模专业电商平台。为此，为了有效摒弃这一刻板的印象，短视频平台必须加强电商化直播能力，借此改变民众针对平台的认识。比如，政府可以联合平台共同构建农业有关的话题活动，借此引起民众的网路讨论与关注，借以提升热度，引导更多平台用户参与其中，加强消费者的黏性。据悉，企业可以接住合理的宣传方法，向受众传输更为正积极的信息，即处于当前平台严酷的初审制度之下，保证直播营销的农业商品拥有较高的质量，或是保证价钱更为划算。
3.2提升用户吸引力
用户吸引力的提升主要集中在如下两个方面。3.2.1提升直播内容的多样性，以保证用户多元化须要得到满足丰富的直播才能令听众更为便捷地获得直播所具有的增值服务。除了限于对商品的基础介绍，同时还能令消费者的求知欲等各类须要得到满足。现在，信息技术快速发展与普及，促使人们对信息的需求也呈现多元化，仅仅注重与指出产品的介绍，因为没有创新，常常不能吸引更多消费者群体，所以必须尝试在直播内容之中融进更多样化的元素。促使直播才能最大程度诠释农产品所具有的优势，比如主播在介绍产品期间，也可同时院长消费者该类型商品的烹调方法，以满足部份对烹调技能有需求的消费者；或是在介绍产品的同时，也向消费者介绍农产品或是品牌背后的故事，除了可以降低民众对商品有关内容的了解，同时也实现了品牌文化内涵的传播，容易造成消费者情感的公民，并有效降低了农产品的著名度。诸如抖音某一直播号在直播期间，同时述说了仙女献瓜的传说，借此介绍菠萝背后的故事，内容更为新颖，且视角也非常奇特，也令听众对香蕉传说的求知欲得到满足。3.2.2积极开发不同平台营销渠道在新媒体环境现，媒体社交平台也向多样化方向发展，各个平台的属性与传播疗效之间都有显著的差别，所以经营者在不同的平台须要运用不同的营销方案，致使营销疗效达到最佳。针对农业商品的宣传也须要尝试依赖不同的媒体，比如借助微博以及微讯号举办宣传，建立奇特的品牌形象，同时经过设计优秀的农产品外形包装或是约请著名度较高的人兼任品牌代言人，以提升直播间的流量，降低品牌在市场的著名度。
3.3构建专业的视频团队
短视频直播的存在也是对人类视觉、听觉以及听觉能力的一种引申，音质高、画面优美以及音质优秀的直播自然可以得到听众的认可，渐渐累积大量消费者。所以，短视频制做质量非常重要。经营者理应引入专业化的团队或是针对直播助农团队给以培养，以达到专业化营运的水准，要求从事直播助农的人员举办技术方面的学习，包括录制方法以及各类设备的应用方法。直播企划方面，也须要采用合理的营销方案，比如如何利用买赠、抢单等方式剌激消费者的消费欲望。另外，在沟通与交流方面，经营者也须要积极学如何和受众举办沟通，以争取受众的信任以及偏爱。
3.4建立农业商品质量溯源体系
农产品质量溯源体系实则是将农业商品生产基地、商品营销网路以及最后的销售点均划入监管范围之列，接住信息技术给以全方位监督以及控制。须要短视频平台驻站经营者在销售的商品之上粘贴质量二维码标示，否则不能发货，以此从症结上防止冒充伪劣商品的出现。同时，短视频平台也必须承当一定的初审责任，须要承当全部用户销售商品的认证工作，但凡难以供应质量账簿的产品，均驳回对方的申请，或是在初审过程中发觉存在质量问题，虽然仅一次也必须纳入黑名单之中，并采用代为赔付制度，即从经营者递交的保证金之中划转部份资金赔偿消费者。另外，为了确保所有商品的质量，应确保全部的农产品均包装上柜，且所有包装之上粘贴质量溯源标示码，保证通过扫码才能溯源至产地，假如消费者发觉质量问题，可以直接与产地进行协商调换，借此避开传统直播平台之中无法调换的问题。
4结束语
短视频直播助农营销现在仍然热度不减，而且在质量、内容以及支付方面等问题仍未得到有效的解决，而诱发上述问题的诱因也多种多样，比如缺乏监管法律以及国家行业监管不足等。故而，从事直播助农的经营者除了须要了解直播助农的优势，同时也须要明晰当前存在的问题，并通过明晰平台宣传方向以及提升用户吸引力等具体方案，以期促进我国农业经营模式的改变，进一步提升农村经济水平。
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[6]唐弋.抗疫,“城市IP化”,助农——贝壳视频去年的3条赛道[J].中国广播影视,2020,698(08):52-54.
第2篇
天猫短视频的商品要求
商品：必须是视频中实际用到、出现的，关键商品尽量盘全(教程类视频尽量类型丰富)，根据镜头里商品出现的时间设置商品小卡
数目：按期望投放的渠道需求来设定宝贝的基础数目
商品图：无水印、无拼接、无logo、无白斑、无多余文字，背景干净，尽量选择白底图网店短视频文案要求
标题：1.16字以内；2.不得有“等特殊符号；3.突出视频看点，使人有点击欲望，但不得带有明晰标题党和情色引导；4、符合广告法
简介：1.150字以内；2.传达主题、看点，让用户快速了解视频值得关注、学习的地方，不要赘言，文案生动有感染力；3.不要拼凑卖点，不要出现营销字样，不要备注标签短视频是怎样分发到不同的渠道
视频上传时可以选择分类词，分类词有4种，一是领域，二是类型，三是人群，四是风格。所有的导购入口都是按照分类词的百人千面去诠释的，所以分类词很重要，请店家勿必正确填写视频分类词。
视频是怎样初审的？
视频初审有三道流程，一道是机器初审，过滤视频清晰度不够，时长、比例、商品的数目不符合要求的视频；第二道初审店面DSR是否小于等于4.6，以及是否符合淘宝营销的规则，是否违背广告法和黄赌毒；第三道人工初审，主要初审视频的内容和封面，是否违背刚刚提及的内容要求，以及视频标签。
通过三道初审过后，视频都会到各个渠道按照分类进行分发。
短视频的质量分体系
第3篇
短视频营销，未来不可或缺的营销方法
Twitter才能颠覆博客，不仅基于Follow机制的消息流之外，核心一点便是“短内容”，字数上限让Twitter更容易被传播、更适宜联通碎片化场景浏览。同理，短视频最核心的能力同样来自于短。人们不须要沉溺式地专注观看几十分钟的视频，而是像刷微博一样刷视频。但即使只有几秒，其相比静态图片也愈发生动和有趣，有更多玩法和方法，尤其适宜创意型内容的展示。
短视频的核心是内容，内容是马化腾在周庄论坛指出的重点之一。腾讯对其注重，是由于不管步入哪一个数字时代，不论有多么先进的电子设备，不论有何种智能化的信息技术，最终的基本模式还是“用户-时间-内容-服务”。正是由于内容更加重要，内容营销也更加重要上去。
新媒体时代，用户意识觉醒愈发挑剔、选择更多，注意力也分散，传统粗鲁直接的灌输式营销早已行不通了，内容即营销才是出路，怎样在内容上面植入营销诉求是所有企业和营销服务商绞尽脑汁在思索的问题。于是，冯小刚的植入式广告大片生意越来越好，于是《万万没想到》之类的营销视频大获成功，于是乐蜂优品陈公子的“我为自己代言”成为精典案例。
短视频营销之所以会成为不可或缺的方法在于几点：一是它本身就是内容获胜，要做短视频营销必须借助好内容，自己做适宜传播的内容、鼓励用户围绕特定主题做、在短视频周边探求互动玩法；二是短视频的“短”使之更适宜联通场景下的观看和传播，几十分钟的长视频只适宜做植入广告，不大可能引起爆燃式分享；三是短视频有Twitter的真谛，即自我传播能力，基于社交关系链，通过视频订阅流和社交关系圈，在自己平台或则第三方平台分享充溢出去，产生病毒效应——这是陌陌小视频的弱项，微视的长处。
短视频做营销，还需过好几道关
短视频是未来主流营销方法，微视又是国外最大的短视频平台，因而它被企业当作新型营销阵地是必然的。每一个平台只要有一定用户体量、有一定传播能力，还会成为营销阵地——就连知乎都未能幸免。
在微视营销较为积极的企业便有车企。大众车辆在去年5月上海车展就举行微视"大众之美"活动，随后试水微视营销的车企源源不断。在北京车展上，有车企在大屏幕上播放微视宣传片，开展微视有奖互动活动，或记录新车发布、传递品牌理念和直播试驾体验等。
车辆行业仍然比较土豪，乐于尝试新型营销，在各大互联网平台都少不了车辆品牌的身影。另一方面，视频平台每年也会把车展当作试水营销的切入口，各大视频网站均会出现在各小车展，帮助车商营销的同时，自己还可接触一些高档用户。
不过，在笔者看来，短视频做营销目前还有几道关要过。
首先，营销与体验总是矛盾的，厂商营销诉求若果不加管控，很可能会造成劣币驱逐良币。新浪微博已成为广告阵地、用户体验非常糟糕；与之相反的是陌陌打压营销，体验还可以但也被影响了。前车之鉴，短视频自然也不能操之过急。
其次，是做营销平台还是营销服务，每一个短视频产品都须要考虑清楚。大平台理想是提供基础设施和营销所需的工具弹药，例如广告投放系统，而不是去做营销公司做的事情，这个没有只做平台轻，toB的事情也不是互联网企业所擅长。例如一些视频网站会给不少企业量身定做，最后成了营销服务公司。其实，百度作为中国最大营销平台，也会为保洁等大顾客量身定做，但这对微视来说还是后话。
第4篇
3~4分钟浓缩一种生活状态、一个人物的生活剪影，符合消费升级大趋势促使这类短视频有极强的扩散性。那些看上去颇“有调性”的短视频媒体也在商业价值上证明了自己。3月，“二更”宣布完成5000亿元A轮融资，投资方为基石资本和真格基金。
“短视频是内容营销未来的标配”，二更CEO李明在一次主题为内容营销的大会上这样说道。目前其在全省20个城市拥有超过200家的影视团队，1000余名专业编剧，年产值视频量3000条，平均单条视频播放量超300万。
盲目的崇敬某种媒介方式，常常引起泡沫。李明觉得，在一个个短视频背后对应的整体的营运思路。没有精美的设计、精准的用户触达，短视频也会成为像H5页面那样的鸡肋。“不过究竟是鸡肋还是标配，就看你如何去设计它”。
内容营销，适逢其时的低成本流量
数据显示，2015年，中国联通互联网用户规模是12.8亿，视频用户达到了10.9亿，用户渗透率85%，这个数字仅次于社交用户，远超游戏、新闻等等其它领域。庞大的用户基数，意味着才能接触到用户的流量渠道更多，成本也更低。微软此前曾做过预测，说未来80%互联网内容会以视频方式来呈现。
2014年初，李明注册了陌陌公众号“深夜饭堂”，此前他在人人网、美丽说、口袋购物做了7年产品总监。对于李明来说，2015年喜忧参半，在半夜饭堂粉丝破千万后，行业竞争开始显得激烈，传统媒体亦加入了自媒体的竞争。另一边，资深媒体人丁丰在传统媒体从业20多年后于2013年选择了出走，涉足联通端的视频内容生产，并在2014年创建了陌陌公众号二更。2015年4月，李明以合伙人兼CEO的身分加入“二更”的“食堂君”，此后二更每天推送5篇情感类医治系鱼汤文。
之所以选在将地圈在“生活形式”这块内容上，李明解释，是同现在消费者的消费模式升级有关。“过去更多转让的是产品或则是服务，近来发生了一些变化”，80后、95后、00后这种新兴受众，对文化的需求更强，从原先单纯地消费产品早已过渡到了消费文化上，“今天每一个人穿的每一款鞋子、喝的每一瓶水，背后都代表着品牌，代表着对品牌价值的认同。”
“现在做内容营销适逢其时”，李明觉得，“内容营销是当下成本最低的流量，并且还是价值的洼地”，如今这个市场还不成熟，刚才盛行，但相对传统媒体来说低门槛和灵活的方式也使其饱含挑战。内容化身广告发布渠道，广告弄成有价值的内容，在这个互相转化的过程中实际上挖掘的是内容的商业价值，而这个渠道现今90%商业价值是没有被完全开发的，它们的价值是被高估的，且是成本最低的渠道。“通过让你的广告弄成有价值的内容，可以去铺到更多渠道起来做营销”。
短小精悍，多屏时代的传播神器
现在在上海创立了商业事业部的二更，将于下半年从母体剥离下来创立一家子公司。为何如此看短好视频这个方式？李明回答，“就是由于在视频中彰显你的品牌、体现你的产品比文字方式好好多，对于用户来说视频的接触程度更高，敌视程度更低。
对于短视频内容营销的优点，他归纳了以下几点：专业壁垒更高、品牌植入维度广、互动性强、传播渠道广。
短视频相较图文，同用户的接触程度更高，人们对于当中漏出的品牌信息敌视程度则相对更低，符合当前人们碎片化的观看习惯。视频在表现方式上也就包含了人物、画面、场景、情节等等不同经度，因而也促使品牌的精神、形象或则产品形态在植入时有了更多选择，同时也提供了更多同用户互动的场景。“我们如今发觉市面上才能让用户参与上去的活动，影响面最广的当然就是视频”。
另一方面，短视频短小精悍的特点，又特别适宜于多屏时代的传播，在传播渠道上更广了。诸如之前传播度很广的风波营销冰桶挑战，从用户然后自发模仿录制视频，再到后来一些视频平台自己推出了相关歌曲、游戏等，形成的UGC和PGC形态更为多元。
信息表现方式的降低，则相应的须要更多的团队协作，从编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师再到音乐师，一个流畅的制做流程和充足的媒体资源则会促使效率更高。二更的制做流程是：首先根据顾客主推的产品或则理念订制视频营销方案，包括确定是单个视频还是系列视频，每一节方案的团队、演员；其次配合视频确定投放渠道，从新媒体、传统媒体、线下的上千个渠道中选出契合品牌需求和受众人群的，确定报价即开始施行。
认识误区要避免，当心标配变鸡肋！
“二更是从一个传统的媒体环境变革到新媒体环境的一家成长中的公司。”
虽然从传统的广告营销、到数据营销再到现在的内容营销，营销成本日渐增加，对于媒介环境的复杂性，李明和团队并没有忽略，“我们对媒体环境的定义，虽然是融合性的媒体环境，对于营销模式来说也是一样。无论是传统的广告营销模式，还是大数据营销模式，还是到明天的内容营销模式，虽然都应当是融合的。”除了对于营销模式的升级，团队还是会注意在视频网站、电商平台等各类各样的新闻顾客端、户外写字楼屏幕、电影屏幕等超过100个类型的屏幕进行覆盖。
李明表示，在同乙方顾客接触的时侯发觉品牌商对于短视频内容营销，常常会深陷几个误区：
觉得产品和品牌植入内容即视频营销，算是内容营销。“完全错了，虽然这个跟软广，跟植入广告没有任何区别”，内容营销不是植入广告，而是把你的产品包装成内容，让内容植入产品。比如便携式运动摄像机，将各类各样运动达人的极限挑战，拍称视频做为营销内容，其缘由是由于内容本身符合产品精神，或则说内容本身就是它的一部份。
为了创意而创意。所有的内容营销以及创意都是为了你的品牌精神去设计，不要为了抖机灵。不能给目标用户留下任何印象，就没有任何品牌价值，目标人群也不会认同品牌价值观的。
第5篇
在病毒式营销的内容方面，主要分为两种，一是丑恶、恶搞；二是美丽、可爱。后者似乎就能吸引网友及受众的猎奇心理，吸引大范围的关注，并且一不留神就有可能出现负面，具备一定的风险性。而前者常常通过美丽的人物、可爱的形象，借助图片、视频等方式，轰动网路，才能取得极佳的正面传播疗效。
例如2009年席卷全球的“旱冰孩子”视频，一群甜美孩子滑旱冰的甜美广告，吸引了诸多网友的关注，“旱冰孩子”一炮而红。而“旱冰孩子”的视频实则是依云矿泉水一次成功的病毒式营销。
在近日世博营销的热潮中，网路上再次出现了一个值得众企业借鉴的精典案例。就在不久前，一个乖巧的疯狂小牛大跳《nobody》热舞的视频，在开心网、校内网及各大峰会上享誉开来，短短几天的时间，点击率就达到了26万余次。
第6篇
是否会使用工具，是营销控们区别于营销界“忽悠大师”和“内容民工”的标志。称手的工具可以让我们可以“站在风口”，做一只笑傲互联网江湖的“猪”，也让我们把握安身立身的技能，在成本高企和预算缩紧的困境中自力更生。
按照数字营销智库TrackMaven的统计，到现今为止主流的新营销工具和平台已然达到了127种，涵括从SEO到内容等11个种类。而随着“云”技术的普及，第三方开发的成本也在渐渐减少，新媒体营销工具正在呈现几何级下降。这一趋势也表明了数字营销正在从一个新兴的“边缘学科”演弄成跨领域的“综合学科”。
在这种林林总总的工具中，又有什么给力有爱的酷工具呢？
Animoto：做视频，SoEasy
在所有视频软件中，animoto是不可取代的。它是一个灵巧的“云端”轻应用，在几十分钟内把图片、文字、幻kt板以及短视频制做成一个包含各类特效的视频短片。对于营销控来说，这既是一个把创意视觉化的工具，完全取代PPT使用，又是一个低成本的视频生成工具。
使用Animoto制做视频只须要3步：第一，选择合适的模板。Animoto提供多达上百种基于不同场景的模板，包括春节、旅行、商务等。其中专业付费用户还可以定做模板。第二，上传图片、视频，输入文字，当你选择音乐后，你上传或输入的图片或文字素材会依照音乐手动转换成视频。你可以改变图片或文字的次序，也可以延长某一图片或文字在视频中显示的时间。整个视频编辑过程完全“傻瓜式”，即看即会。第三，选择制做视频并下载。在付费版本中，你可以下载任意时长的视频，并选择从超清到普通模式的电影下载。据悉，Animoto还以极低的价钱提供面向中小企业的订制服务。
Animoto的调查显示，无论是包含商品目录的短片还是展示产品制做流程的视频短片都影响着消费者的订购倾向，73%的消费者更乐意选购包含视频信息的产品或服务。
类似Animoto的视频制做工具，是品牌实现实时内容营销（Real-TimeContentMarketing）不可或缺的工具。它们除了让视频制做的成品不断增加，无需专业知识和培训既可以制做高品质视频，又能否节约往年视频制做外包中的时间成本，在短时间内完成视频的制做。这一工具和其他短视频工具Vine等甚至可以取代传统的顾客服务，在产品介绍、故障排除和培训方面发挥作用。
同类工具推荐：StupeflixStudio、Flixtime
Tagxedo：破局图片慌和版权
配图，是复活眼珠的根本又是传递信息的神器。在网路时代，图片传递信息的效率是文字的6000倍。无论是报纸刊物还是微博陌陌，图片和图文混排常常是最考验编辑和美工的。在版权意识短缺和网路图片极大丰富的背景下，相比传统媒体，新媒体品牌帐号对图片的获取和使用常常喜欢“拿来主义”。而对于品牌管理严格的公司，品牌图片库里这些陈年的图片远远不能满足需求，陷入“图片慌”。
Tagxedo是标签云工具，它依照词频，剖析并抓取网页文字或则文档文字中的关键词，并生成图片。你只需输入一个网址，能够为这个网页生成关键词标签云。各个关键词的大小与其出现频度成反比。你还可以便捷地定做标签云的诠释方式。相比同类工具，Tagxedo除了免费，还容许用户自定义云标签的形状、配色方案、关键词混排方法以及包括英文在内的多国语言选择。
Tagxedo可以让无趣的文字弄成信息可视化图片，是“无图可用”以及“可用但无版权”的经济型解决方案。由类似工具生成的图片除了拿来当作网路媒体的配图，也被拿来当作报纸和刊物的配图甚至封面。
同时，它基于文字可视化模式也正在被营销控当作调查剖析和触发灵感的给力工具。
同类工具推荐：Wordle、Tagul
Canva：让营销控成为专业设计师
假如Tagxedo所生成的云标签不能让营销们满意，那就是时侯用Canva了。
这款足以让设计师事业的应用刚才在2013年末上线。Canva向用户提供了100多万张的还想图片和文字库，提供包含海报设计、图片美化、信息图制做、组图制做等多种模板选择。通过简单的拖拉拽操作和搜，虽然你不是专业的设计师，也能很轻松地设计出令人满意的图片。
Canva对自己的定位是明晰的：如今若果你有一个挺好的看法，而且想把它通过设计表现下来，这个过程很麻烦。设计一样东西须要耗费的时间太长了，但我们并没有想代替Photoshop的意思，用户须要做的仅仅是选择或上传图片，借助Canva快速完成布局设计。
Canva除了是一个图片编辑和合成的工具，它提供上千种有专业设计师设计的海报和图片模板，但是实时向最前沿的设计趋势看齐。你只须要选择模板，替换文字和图片，即可完成一个抗衡专业设计师作品的图片设计。对于讲究“品味”、“调性”和“情怀”的品牌来说，Canva就是神器。
同类工具推荐：Prezi
Infogr.am：让信息图随心所欲
怎么让Excel表格中丑恶的数字弄成甜美的图示？怎样用一张图说明某一新产品的特点和使用方式？怎么让繁杂的网路大赛规则和说明弄成清晰简约的流程图？PPT不是正确的答案。
Infogr.am帮助用户创建这些比Excel中获取的图表愈发好看的信息图表――当你在Excel中形成一个图表或图形时，它们看上去平静无奇，没有跃然纸上的觉得（你总能说出Excel中创建的内容）。Infogr.am表示，公司平台上有“许多有创意的人”，她们来自金融、教育和其他行业。Infogr.am通过提供模块化的制做形式和丰富的精致模版，让普通用户也能只用简单的几步制做出自己的信息图。
信息图是数据可视化的方式之一。信息图形主要应用于必需要有一个清楚确切的解释或抒发甚为复杂且大量的信息，比如在各色各样的文件档案上、各个地图及标志、新闻或教程文件，表现出的设计是化繁为简。它既可以拿来解释复杂的创意企划和执行方案又是让消费者在最短的时间消费复杂内容的有效工具。而在联通互联网，信息图发挥着更大的作用。
同类工具推荐：Visual.ly、Tableau、Balsamiq
CODECADEMY：让你看懂程序猿
作为营销控，对技术须要保持足够的敏感。学一些编程知识，除了可以让你了解社交媒体和数字营销技术的一面，了解数字世界营运的基本原理和规则，面对IT部门和供应商降低胆气，也可以从技术的角度思索某一个营销方案的技术可行性和实现方法。新媒体营销，创意和技术从来都是不可分割的两面。
CODECADEMY是一个免费的在线学习编程的网站。它为用户提供了一种学习编程的新形式。它是一种基于网路的互动编程教程，手把手帮助用户了解编程的基本原理。更重要的是，它让你了解网站是怎么完善的、网络怎样运作以及Python、Ruby、API那些令人望而生畏的技术名词前面究竟是哪些。
CODECADEMY让学习饱含趣味。首先，它把课程分成无数的小结，你每天花半个小时就可以完成一个小结的学习。整个课程都是互动的，所有知识都是在一边写代码一边学习中完成的。随着用户学习编程的不断深入，系统会送你一些积分和奖励，这种就会出现在用户信息中，这种信息都是公开的，当你完成某一课程的学习还将获得网路证书。
第7篇
针对目前学院生求知欲普遍上涨的问题，笔者以前跟一些班主任专门阐述过。多数班主任的观点是：在现今的学院课堂上，虽然是易中天来了也不管用，易中天讲三、四堂课似乎能够让中学生们饶有兴趣地听下去，32学时、48学时、64学时，周而复始，中学生们能够这样吗？答案多半是否定的。但是，在课堂上，一个个精彩迭出的视频案例绝对赛得过单凭语言获胜的易中天。事实胜过诡辩。话说回去。为了讲好《品牌管理》下一次课的内容：品牌形象，笔者悉心地选购了视频案例。此次课上，笔者首先介绍了品牌形象的相关知识，此后步入案例讨论阶段。与往年不同的是，笔者在口述《李宁品牌形象的重塑》这个文本案例之前，率先播放了之前悉心选购的视频案例（包括：李宁的电视广告、李宁的亚运营销等），时间似乎历时十几分钟，但朋友们听得很认真、看得很过瘾。比往年干巴巴的文本案例/口述案例的教学疗效很多了。随后，笔者便一发而不可收，开始在自己所讲的课程中全面引入了视频案例这些教学手段。下边，笔者结合近四年的教学经验，阐述一下视频案例这些教学手段的主要特点及其在营销教学中的主要作用。
1、视频案例的主要特点视频案例缘何超过文本案例/口述案例深受中学生们的追捧？为了回答这个问题，本文有必要将视频案例与文本案例/口述案例进行比较，便于深入探讨视频案例的主要特点。视频案例的第一个特点就是它奇特的工具特点：文本案例使用的是文字，口述案例使用的是语言，而视频案例使用的是影像、动画、图片、语言和文字等多种工具。视频案例的其他特点都是从它的工具特点派生下来的。视频案例的第二个特点就是抽象性：文本案例/口述案例付诸的是文字/语言，对其的处理靠的是（负责逻辑思维的）人的左半脑。视频案例付诸的是影像、动画、图片等，对其的处理靠的是（负责形象思维的）人的右半脑。为此，视频案例具有更多抽象的特点。视频案例的第三个特点就是直观性：针对一个文本案例/口述案例，因其具象性，信息量小，故不同的人会有不同的理解。针对一个视频案例，因其抽象性，信息量大，故不同的人会有太原小异的理解。为此，视频案例具有更多直观的特点。视频案例的第四个特点就是感性。文本案例/口述案例对应的是具象的文字/语言。而视频案例对应的是抽象的影像、动画、图片等，文字、语言给人情感上的冲击，远不如影像、动画、图片等来得大。为此，视频案例具有更多感性的特点。
2、视频案例在营销教学中的主要作用由上可知，视频案例具有区别于文本案例/口述案例的四大特点。为此，在营销教学中，视频案例具有文本案例/口述案例难以取代的重要作用。概括上去讲，视频案例在营销教学中的作用主要表现以下三个方面。（1）剌激视听感官，令人的印象愈发深刻。心理学家的研究表明：在人们所接受的外部信息当中，83%的印象来自视觉，11%来自触觉，3.5%来自触觉，1.5%来自听觉，1%来自味蕾。（以视觉见长的）视频案例的重要性由此可见一斑。在营销教学中，视频案例带给中学生的感官剌激主要来自两个方面：一是视觉剌激，如动感的图象、绚丽的色调、精美的图片、鲜活的人物等；二是触觉剌激，如美妙的音乐、婉转的歌声、动听的语言等。从中学生的听课疗效看，将视听两种感官剌激叠加在一起（视频案例），其给人的印象要比单纯的视觉剌激/触觉剌激（文本案例/口述案例）给人的印象深刻的多。这一点已得到了相关研究的支持。相关研究发觉，视频案例的音频、视频格式促使观看者才能同时从视觉和语言上进行双重编码；双重编码才能加强对案例风波在语言上的理解。[2]（2）重现真实场景，足不出户遍知企业事。老话说：“读万卷书不如行万里路”。辛运的是，在现代社会中，因为电视和网路的出现，人们不用行万路就可知晓天下事。在营销教学中，中学生不用深入现场，借由班主任所播放的视频案例就可见到企业的真实场景，足不出户就可广泛地了解企业的大事小情。中央电视台的《商道》栏目（现已停办）以前是笔者所授营销课程最重要的视频案例库之一：从最早的《论道迪士尼》到最后《新航之“新”》。在营销课堂上，这个栏目的视频案例扩宽了笔者和中学生的视野，见证了笔者与中学生在营销领域共同成长。（3）演绎营销问题，除了深入并且浅出。目前，在营销教学中，笔者所运用的视频案例大多出自电视栏目，如先前的《商道》到现在的《中国经营者》。在营销问题的演绎上，通常存在三种境界：第一种境界是浅入浅出，第二种境界是深入深出，第三种境界是深入浅出。视频案例凭着其自身特点，可以轻松地达到第三种境界：将营销问题展现得深入浅出。具体而言，视频案例能将具象的原理抽象化，将主观的事物直观化，将理智的文字感性化，让中学生于有声有色之中轻松地认识和了解企业的营销问题。
二、送生猛河鲜，还是陈仓烂谷：论营销视频案例的“常变常新”问题
市场营销类课程包括市场营销学、服务营销学、消费者行为学、国际市场营销学、品牌管理、公共关系学、推销学、零售管理、广告企划与管理、创业实训、市场调查等。与理工科的课程相比，市场营销类课程的最大特征就是变化太快：从理论到案例。作为营销班主任，在课堂之上，面对众多的中学生是“送生猛河鲜，还是陈仓烂谷”是一个必需要回答的问题。下边，本文阐述一下营销视频案例的“常变常新”问题。
1、营销视频案例“常变常新”的缘由“变是惟一不变的法则”。这个道理在市场营销类课程中显得尤为显著。市场环境在变，营销理论也在变，视频案例也要急剧调整。在这儿，本文以《市场营销学》这一门课为例加以说明。悉心的人不难发觉，《市场营销学》（第四版）[3]与《市场营销学》（第三版）[4]在理论体系上就有些许变化。第十一章从第三版的“品牌与包装策略”：第一节品牌的基本概念，第二节品牌策略，第三节包装策略，调整为第四版的“品牌策略”：第一节品牌与品牌资产，第二节品牌计、组合与扩充，第三节品牌保护与品牌管理；第十八章从第三版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节红色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网路营销，第五节营销道德，第六节水平营销，调整为第四版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节红色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网路营销，第五节体验营销，第六节营销道德。从理论体系上看，第四版突出了品牌资产和体验营销这两个概念。以上的那些调整是由变化的市场环境造成的。概言之，市场环境的变化造成营销理论的变化；为了展现变化了的营销理论和问题，营销班主任自然要引用鲜活的营销视频案例。