抖音网站0.5块钱100个风口上的电商直播，已是11.11营销的标配。怎样在嘈杂的购物狂欢中突围？怎么满足不同用户的真实需求？怎样通过直播传递品牌理念？此次快手磁力引擎牵手苏宁，以“直播PK＋话题造势”交出一份满意的答卷——国美通过快手“谁是老铁真同学”直播PK赛，成功燃起“真安心、真优价、真实惠”的三昧真火，在这个抢劫电商流量市场的关键节点中，构筑了一场销量与声量多赢的营销风波。
11月4日，国美发起#真会选才是真同学#话题，牵手9位跨领域快手达人、8大苏宁大区官方帐号倾情加入，引起全民拔草苏宁真选好物。11月7日至8日，快手5大腿部主播以直播PK赛的方式为苏宁推动，真福利直击老铁兴趣点。在快手磁力引擎的赋能下，活动为苏宁带来超过4000万次爆光，其中直播PK赛吸引了639万老铁观看，形成130万高意向用户。凭着短视频+直播双擎协同，苏宁在快手平台构建出超IN的品牌大风波。
达人拔草与直播PK赛双擎协同
矩阵式传播推动苏宁11.11“真突围”
为了让消费者和店家在11.11狂欢中实现共赢，苏宁从全网热卖度、商品口碑等八大方面层层筛选，推出“国美真选”系列。以“内容+场景”与“内容+社交”为品牌赋能的快手磁力引擎，也成为苏宁挖掘直播势能的重要伙伴。
1、达人资源推动，实现跨圈层矩阵式营销
10月30日，在快手官方达人生态营销平台磁力聚星的撮合下，千万粉丝快手达人@诺爸坐阵由苏宁与卫视新闻联合构建的“买遍中国”专场，真权威引起1200万老铁火爆互动，即将拉开国美11.11在快手的营销帷幕。此后，借助快手磁力引擎的“短视频+直播”协同效应，苏宁打通“预热-互动-引爆-带货-晒单”的营销全链路，以跨圈层矩阵式营销实现声量“真放大”和品牌“真突围”。
活动前期，9位快手跨领域达人与8大苏宁大区官方帐号轮番上阵，发布#真会选才是真同学#拔草视频，集中火力为话题持续预热。其中，超人气小吃达人@西安老乔小乔母女档、二次元御姐@朱小芳、常撒猫粮的@邢行行啊等将国美好物巧妙植入风格多样的短视频，多领域人群覆盖实现国美好物的跨圈层传播。据悉，苏宁官方快手帐号矩阵的倾情加入，从专业角度让产品更深入人心，与用户构建起更深层次的“真信任”。
2、公域流量加持，直播PK赛成品效提高神器
活动视频集中化呈现后，PK赛成为重头戏。看直播、听讲解、抢便宜，老铁中指一点即可下单“心头好”，@白小白、@球球等5大主播的直播PK赛将活动推向高潮。直播中，5位垂类主播通过才艺展示、故事场景等形式融入产品卖点与福利，引导老铁点击小铃铛一键下单，在潜移默化中重塑品牌口碑。
不仅借助直播热度打榜、连麦苏宁职工送礼物等玩法最大限度迸发粉丝效能，快手更是通过开屏、PK赛H5、品牌推动等多种方式为直播间导流，在基于信任关系不断释放私域流量价值的同时，多维度给与公域流量引流爆光，最终实现品牌声量最大化。而直播中引导粉丝晒单的形式则为品牌带来丰富的长尾流量。
直播电商迈进万亿时代
快手磁力引擎推动品牌实现长效营销
去年11月，尼尔森发布《中国直播电商趋势剖析报告》快手怎么买热度最划算，预计2020年直播电商规模将达到9610万元。作为全民参与的商业方式，直播电商将步入万亿时代，越来越多的企业开始将直播视为下降的第二曲线。而具有高互动与高黏性用户关系的快手，已经成为直播电商的领跑者；公私域流量全打通的快手磁力引擎，也以流量覆盖+内容渗透+电商转化为契机，持续为各大品牌赋能。这也直接推动苏宁推出的真选好物，能在快手迅速交到海量“真同学”，实现真正的高效转化与长效营销。
不仅转化率的提高，直播电商与传统电商相比，还实现了从“终结需求”到“创造需求”的进阶。而不断完善商业生态系统的快手磁力引擎快手怎么买热度最划算，一方面通过直播PK赛等方式迸发更多直播新场景、挖掘更多消费需求，另一方面通过不同营销产品的组合出击，形成1+1＞2的营销疗效。围绕直播新场景的探求与品牌增量价值的挖掘，快手磁力引擎希望与更多店家、平台在直播电商万亿时代推动营销新风向。
怎样成为一个纯朴无华的
快手“凡尔赛大师”
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