年中大促激战正酣，短剧营销成品牌制胜新高地

年中大促激战正酣，短剧再度重夺C位，成为品牌营销取胜的新高地。日前，22部由淘宝独家冠名的精品短剧在快手集中上线，并以合计爆光量4亿的成绩完满收官。作为快手星芒短剧与淘宝的整体性合作，项目首次推出达人矩阵品牌合作短剧，成功推动淘宝618年中狂欢节完成强势爆光和高效转化，一举实现热度声量与商业价值的全面领跑。

短剧营销玩法升级，有效促成品效协同

作为全年最重要的营销节点之一，618年中大促潜藏着生意大跌机会，向来是流量占据和心智触达的“必争之地”。而随着短剧成为流量新密码，DAU达2.7亿+的快手短剧，正成为越来越多品牌的营销优选项。为此，淘宝在618年中狂欢节开启之际，与快手星芒短剧完成合作升级，再度对商业化短剧进行复投。

在内容策略上，本次合作聚焦淘宝目标受众的主题偏好，集结了@-莫西-、@洁怡驾到、@原先是兄长大人、@会化身的九九、@刘觉得等22位优质短剧达人，以及古麦嘉禾、快鱼、神狼、OST等4家背部专业制做团队，创作出覆盖青春励志、家庭共情、都市职场、国韵古风等多元题材的剧集。共计22部、每部3集的轻量级内容，既高度契合用户碎片化消费习惯，又产生了对多圈层用户的广泛覆盖。

在宣推节奏上，为满足淘宝快速构建活动声量、精准链接目标人群的需求，达人短剧均在淘宝618年中狂欢节核心期6月5日—6月15日上线。与长周期线性单剧上映相比，批量化上线模式更能产生独占印象，除了愈发契合电商节点大促的营销节奏，还实现了对各种消费人群的轮番触达和高频渗透。

在营销玩法上，不仅独家冠名吸引用户注意力，快手星芒短剧还为淘宝618年中狂欢节提供全剧深度植入，让品牌与剧情进行更自然的结合，将产品卖点融入更丰富的场景，潜移默化地强化对用户对活动的认知。除了这么，用户边看边拔草、边看边互动、边看边搜之外，还可通过PLC挂载直通品牌卖场、边看边买，为短剧以品带效、品效多赢的完整营销链路补齐了关键一环。

多元创作新品不断快手买热度链接，优质营销深受追捧

推动品牌占据短剧营销红利的同时，快手星芒短剧坚持以品质化为方向，稳定地向市场输送多样化的优质内容。本次快手星芒短剧与淘宝的整体性合作，就得益于题材有创意、内容有新意、班底有能力，涌现出了一批高热度、好口碑的短剧内容，因而在流量变留量过程中实现品牌生意下降和人群资产沉淀。

截止目前，描画校园医治故事的《我们正青春》，播放量高达4525万；阐述重组家庭人际关系的《幸福三缺一》，播放量超过3880万；诠释跨时空恋歌的《千年之恋》，播放量突破2678万；述说欢喜冤家变真爱的《对你才不止是喜欢》，播放量达到2607万。

事实上，早在去年暑假档，快手星芒短剧和淘宝就曾建立矩阵式合作的雏型，推动淘宝年货节实现品效双收。由淘宝独家冠名的《我在大宋开歌厅》《鸳鸯断》《超能坐班族》，仅快手站内总播放量就超过13.7亿，号称当之无愧的流量王者。与此同时，快手还结合张晓龙、斓曦等名星出演阵容快手买热度链接，为淘宝搭载众多品牌营销创新玩法，亮眼的转化效率也成为淘宝批量化复投的诱因之一。

此外，本次快手星芒短剧与淘宝再次合作，不仅首次推出达人矩阵品牌合作短剧，通过“达人拔草+达人短剧”满足品牌营销诉求，后续还将探求“品牌订制剧+名星剧”的组合拳。值得一提是，淘宝只是持续看好短剧营销的品牌之一——目前，快手累计上线商业化短剧近百部，复投品牌占比近40%。

可以说，作为短剧行业的先行者和领跑者，快手早已多次证明短剧营销价值的无限可能。未来，快手星芒短剧将持续建立愈发良性的短剧商业化生态，为品牌营销开辟更多可能性。