抖音网站0.5块钱100个日前，有《抖音》用户反映抖音链接转发到新浪微博（以下简称“微博”）后不会出现在个人主页中，其状态是“仅自己可见”。也就是说，抖音被微博封杀了。事实上，在与明日头条旷日持久的冷战和磨擦中，微博早已多次祭出“封杀之术”……
无奈封杀，微博难挡抖音坐大
老话说“枪打出头鸟”，现在这句话在《抖音》身上再度得到验证。在短视频领域，日播量超过10亿次的《抖音》几乎已是行业公敌，《微博》《快手》《微信》和《微视》等竞争对手无不对其显漏出敌意。
3月24日，有用户称《微信》屏蔽了抖音视频链接内容—用户从《抖音》将内容分享到陌陌同学圈后，其内容仅自己可见，其他人看不到。一时之间，许多媒体都将此事定论为“封杀”，其论点就是隶属于明日头条旗下的《抖音》已经恐吓到陌陌生态。但是，几个小时后，分享到陌陌同学圈的抖音链接内容又可以看见了，“微信封杀抖音”的论调不攻自破。
隔日，腾讯公司公关经理张军和陌陌官方均对此事做出了回应，“‘朋友圈’一直有防刷屏机制，以天为估算单位，若链接在‘朋友圈’分享次数触发当天上限，将手动被屏蔽处理，隔日可恢复正常。”虽然科技媒体（大众）喜闻乐见的封杀戏码无法上演，并且此事也从侧面证明了《抖音》的流量之大。
事实上，此事与前不久微博对抖音的封杀脱不了关系。自3月10日微博封杀抖音后，好多《抖音》用户都选择将内容分享到陌陌同学圈，直接造成防刷屏机制的触发。《抖音》就像奔涌的洪灾通常，在《微博》筑起拦洪坝后，便一路冲向了仍未设防的陌陌同学圈。
看见现在微博对抖音的围歼，即便极少有人相信，《抖音》发展初期的孵化地正是《微博》，其原始用户大多来自《微博》。当时，所有《抖音》用户都可以绑定自己的微博帐号，倘若从《抖音》分享内容至《微博》，都会有一个醒目的标签提示该内容“来自抖音短视频”。换句话说，《抖音》就是微博“带大”的。
现在抖音羽翼已丰，开始严重恐吓微博的利益，难免会让微博认为自己养虎为患。其实正是由于这样，微博与明日头条系产品的碰撞才能愈加猛烈—微博除了封杀了抖音和明日头条，还一股脑封杀了明日头条旗下的《火山小视频》《西瓜视频》《内涵段子》和《悟空问答》等诸多产品，堪称“赶尽杀绝”。
3月19日，明日头条中级公关经理杨继斌针对封杀风波进行了回应：“微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争微博冲粉丝链接，也希望同行能以开放的态度，通过为用户提供更好的产品公正竞争。”次日，微博公关经理毛涛涛对媒体表示，“在短视频领域，《微博》与存在竞争关系的《快手》《美拍》和《腾讯视频》均保持着合作。”不言而喻，毛涛涛的潜台词就是—不是微博的态度不开放，而是大家明日头条有问题。
微博和明日头条孰是孰非谁都无法说清，但可以肯定的是，微博的封杀所能起到的作用早已大不如前。以前连续24天蝉联AppStore免费总榜亚军的《美拍》，2015年4月由于卷入微博的封杀行动，日活跃用户数目从470万断崖式上涨至130万，让业界充分展现了微博“封杀之术”的厉害。3年过后，微博将同样的招式用在了《抖音》身上，却无法取得显著的疗效。究其缘由，很大程度上是由于《抖音》依靠明日头条内容生态体系，在（周）活跃（用户）渗透率上早已超过《微博》，自然不会太过受制于前者。
《晃咖》失败，微博错失射杀良机
在互联网江湖中，封杀其实是一种杀伤力较大的招式，但也十分容易导致用户厌烦。倘若不是没有更有效的办法，想必微博也不会轻易使出这一招。虽然，微博也曾冀望于通过产品竞争来打败抖音，也就是微博嫡系“一下科技”推出的《晃咖》。
一下科技由酷六网创始人韩坤于2011年8月成立，他与微博CEO王高飞私交甚笃，两家公司也因而联姻，一下科技的B、C、D、E轮融资均有新浪参与。“一下科技”这个名称对于许多人来说都很陌生，但它旗下的产品却十分有名，包括《秒拍》《小咖秀》和《一直播》等。其中，《秒拍》在2013年8月成为《微博》手机顾客端外置应用，作为微博短视频的独家供应。而2015年爆红的《小咖秀》推动了中国短视频发展的第一波风潮，除了迅速普及了这些新的媒介手段，还大大提高了《微博》的爆光度。
2017年3月《抖音》开始走红后，一下科技也紧锣密鼓地推出了主打音乐短视频的《晃咖》，其功能与《抖音》非常相像。《晃咖》获得了微博前所未有的高尺寸扶植，上线后不久就被微博放到了十分显眼的位置，这些待遇就连劳苦功高的《小咖秀》也从未享受过。紧接着，《晃咖》又利用微博的资源请到了景甜和华晨宇等名星录制视频，风头一时无两，因而于许多人都觉得《抖音》前途难料。
遗憾的是，《晃咖》终究还是没能承当起微博的厚望，它与《小咖秀》一样都存在产品工具
Situation江湖性过强的问题，远不足以成为一个独立的成熟产品。《晃咖》的内容和互动都要依托微博来传播，而微博在UGC内容的传播以及普通用户之间的社交关系建立方面做得并不好，这直接影响了普通用户参与其中的积极性。
2017年10月，《晃咖》并入《小咖秀》，宣告了微博在与抖音的首次直接对决中败下阵来。随后，抖音凭着技术、产品和营运上的优势进一步成长，在2018年元旦期间日活跃用户达到了6000万。就在这个过程中，业内外人士开始用“南抖音、北快手”来尊称这两大短视频大鳄。两面受敌之下，虽然微博一再指出用户下沉，拓展空间也相当有限。
据悉，抖音背靠的明日头条早已与微博在内容方式等方面展开全面竞争，在《晃咖》折戟以后，微博选择封杀抖音也就在乎料之中了。
“微博故事”，微博的新一轮围歼
在《晃咖》失利、封杀疗效甚少的情况下，微博自然不会就此罢休，新的围歼装备就是附属于微博内部的短视频功能—“微博故事”。其实这个功能并不是为了围歼抖音而设，而且微博正在竭力将其改导致另一个《抖音》。
“微博故事”是微博向海外同行学习的结果，其模式类似于Snapchat和Instagram等社交平台上的Stories功能。这一功能明显推动了Snapchat和Instagram的用户数目降低，并提升了用户粘度，让连年巨亏的微博见到了新的可能，“微博故事”由此而生。“微博故事”支持短视频和图片，为了保证新鲜度，内容发布24小时后会手动私密。
不晓得是巧合还是有意为之，《抖音》最早支持的短视频时长是15秒，而“微博故事”也设置了相同的短视频时长。另外，二者的视频格式都是竖屏。更重要的是，“微博故事”第一批约请测试的对象大多是名星和网红，扳回一城的意味十分显著。
目前，《抖音》上早已出现了费启鸣和张欣尧等粉丝数目达到千万级的网红，她们与《微博》都有着千丝万缕的联系，要么初期植根于《微博》，要么通过《微博》导流和变现，却对《微博》没有归属感，反倒更偏爱《抖音》。这是微博的痛处，也是微博十分焦虑的一点。假如未来草根红人都选择在《抖音》上安营扎寨，便极有可能使《微博》陷入内容缺位的危险窘境。
有鉴于此，《微博》才会优先约请名星和网红参与“微博故事”的测试。只有让草根红人在微博平台直接实现涨粉与生长，而不用再去利用《抖音》，她们就会对《微博》有更好的认同感。因此，《微博》不惜放下业界大鳄的脸面，开始全面模仿《抖音》的核心功能和营销手段。《抖音》赖以吸引用户参与并引起内容裂变的功能—挑战，便被《微博》学了个爆棚，“假唱实力派”“中国很赞”和“魔性扭扭舞”等挑战也确实为“微博故事”赚足了眼珠。
虽然“微博故事”雄心勃勃微博冲粉丝链接，但单凭模仿似乎难以战胜对手。有业内人士觉得，“微博故事”让《微博》变得愈发臃肿，这一功能屈从在《微博》上并不醒目。另一方面，《微博》过度商业化的问题早已积重难返，而这也是许多年青人舍弃《微博》的重要诱因。
其实，《抖音》虽然在产品、运营上的经验和优势更显著，但也并非没有不足之处。《抖音》上的许多网红仍然须要借助《微博》变现，这也是《微博》决意封杀《抖音》的重要诱因。目前，《抖音》正在通过流量爆光、保底收入以及联系广告等方法帮助红人变现，一旦收到成效，留给《微博》的翻盘时间将越来越少。