第十五届“低价”双11各平台相关数据大揭秘

11月12日零点，第十五届双十一即将落下序幕。预料之中的是，和今年一样，T猫、京东等电商平台均未公布双十二总交易额，取而代之的是店家、品牌、用户、直播间等各个维度的战报。

易师弟详尽整理了来自各大电商平台的相关数据，这种数据似乎不能以偏概全，而且基本上可以从中窥探这届“低价”双11各平台的大约情况，你们可以一上去瞧瞧。

T猫实现全面下降

按照T猫官方发布的数据，去年双11T猫用户规模、商家规模、订单量、成交总值实现全面下降。

其中，品牌和店家方面，有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌环比增长超过100%，有超过220万中小店家成交额环比下降超过100%。

用户方面，全周期累计访问用户数超8亿快手全网最低价下单平台，破历史记录；88VIP用户规模突破3200万，创历史新高；累计为平台店家带来过亿店家会员。

直播带货方面，达播店播双重爆发，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间；全周期出现了89个破亿直播间，其中达播25个，店播64个；834个破千万直播间，其中达播159个，店播675个。

值得一提的是，淘天“价格力”战略疗效显著，双十一期间仅三线以下城市就新增了超2000万订购用户，订双数比今年多了1.4亿。

易迅齐创新高

明年整个双十一大促期间，易迅成交额、订单量、用户数齐创新高。

官方数据显示，双十一期间，易迅新注册店面数目环比今年下降3.4倍，出席双十一的新老店家数目较今年同期下降超1.5倍。有超60个品牌销售额破10万元，近20000个品牌成交额环比下降超3倍，新店家成交单量同比下降超5倍。

“9块9包邮”、“京东百亿补助”、“京东秒杀”等频道为品牌和店家构建了一个又一个增量场。其中，百亿补助频道商品数目较618提高2倍，用户规模下降近5倍，9.9包邮频道的上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单。

除此之外，易迅去年还多了一个杀手锏。易迅采销直播间以一种让人意想不到的形式火曝出圈，一群没有任何直播经验的采销职工除了走出了采销直播的新模式快手全网最低价下单平台，更是凭着“不收坑位费、不收达人佣金，就是更实惠”的标语收获了诸多粉丝的支持，总观看人数突破3.8亿，将易迅直播的影响力推向了高潮。

拼多多全域消费需求强劲

拼多多目前只发布了双十一大促开门红战报。战报显示，大促期间，拼多多百亿补助用户规模突破6.2亿。其中，一线城市用户订单量环比下降113%，四五线城市下单金额环比下降167%。

去年双十一，拼多多不仅为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费让利，百亿补助频道还首次上线“单件立减”玩法，在补助的基础上叠加价钱直降。

双重补助之下，全域消费需求强劲，河鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小电器、进口饼干、电脑硬件、高端钢琴等20个类目实现翻番下降。

让人意外的是，双十一期间，国货消费的热度在拼多多也居高不下。国货美妆销量下降明显，部份热卖单品销量下降超过20倍；安踏、安踏、匹克等国货运动服装成最受欢迎TOP5品牌；国产黄酒年青化疗效明显，整体销量环比下降100%。

某音商城双十一发售即爆

去年双十一，某音电商的重要参与主体是商城，主推的活动也是“某音商城双十一好物节”。

官方数据显示，10月31日当日，某音电商多项数据突破全年峰值，品牌店家整体GMV下降145%，重点品牌GMV下降244%。其中，货架场品牌店家整体GMV下降203%，商城普卡底池品牌商品下降403%实现大爆发，搜索GMV下降88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池下降209%。

据悉，服装男装品牌店家生意全面爆发，26个品牌成交破亿，159个店面销售额破千万，成交破百万的单品近千个。家居家电、美奢生活、户外运动、食品健康、亲子生活等行业成交一路攀升，整体成交额较今年同期增速均在95%以上。

快手电商全面下降

作为电商领域的后起之秀，快手电商先声夺人，于10月18日开启预售。大促期间，快手电商取得的成绩同样卓著，GMV和订单量均创新高，多图式实现全面下降。

快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的店家、达人参与了这次大促，双十一全周期订单量环比今年下降超50％，动销商品数下降超50％，中小店家GMV环比下降75％，品牌GMV环比下降155％，环比下降达100％的品牌店家数目近2500家。

其中，消电家装行业的品牌表现尤为优异，GMV环比下降624％，83个品牌环比下降超5倍，68个品牌下降超10倍。

不仅上述平台，小红书、B站、视频号等平台也公布了其在双十一期间不同维度的战报。其中，小红书的“买手电商”模式凸显出了其强悍的吸引力，为买手和店家带来了巨大的下降机会。

数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双十一的店家数目是今年的3.7倍，日均订购用户数是今年的3.8倍。双十一期间，不仅美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额陆续破亿外，小红书还涌现出了20余位单场销售额破千万的买手。

易师弟有话说

作为电商行业最大的促销节点，双十一是观察电商新趋势、新变化的重要窗口，也为店家未来一年的生意经营提供了新思路和新方向。

走过15个年头，双十一现在在被拉长、拓宽和做深，除了有阿里、京东、拼多多，还有抖音、快手、视频号，美团等即时零售平台也加入了进来，玩家诸多，流量分散。

不过，经过多年的演变，双十一也进入了成熟期，GMV的提高早已不再是最重要的，双十一的关注重点开始重新回归优价。并且，全网最优价也不是终点，涨价不降质，服务一直如一才是平台和店家们努力的最终方向。