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姗姗来迟，视频号也来搅局本地生活了。

4月23日，视频号官方发布《视频号小店-【开店】指引-本地生活行业》，本地生活行业店家可申请进驻，这意味着视频号本地生活服务行业对外全面上线。

今年5月，视频号就被传出公测本地生活业务，而近一年后才即将开放。新播场还了解到，不仅团购、本地配送业务之外，视频号还被传出计划上线订餐业务。

“老大哥”美团之外小红书业务下单，从抖音、快手、小红书，再到现在的视频号，本地生活赛道的竞争越发白热化。

视频号发力本地生活

“只要17.9，全省分店都可以用。”

4月29日上午，“发现周边”在视频号带货肯德基的团购券，产品包括单品和套餐，对比肯德基小程序的售价让利了不少。接近凌晨4点的时侯，直播间显示场观为3000多人次。

主播还在直播间表示，假如不晓得如何使用，可以点击帐号主页小红书业务下单，上面有一个详尽介绍视频号小店商品券使用教程。该视频的发布时间为去年的2月22日。

新播场发觉，“发现周边”最早发布了不少探店类视频，在2月26日起开始售卖星巴克、麦当劳、星巴克等大牌餐饮品牌的团购券。

此前，只有这样的大牌店家才会开视频号团购。现在，普通店家也可以申请进驻了。

日前，视频号官方即将宣布，本地生活行业店家可申请进驻“本地生活”业务类型的视频号小店，并支持单店和连锁店两种店型进驻。

据了解，目前视频号本地生活业务还在招商阶段，橱窗规则也在意见征集阶段中。不过，通过已发布的信息来看，视频号目前仅开放了餐饮和酒旅两个一级类目。其中，餐饮类店家必须为连锁店面，饭店、景区、客运等酒旅类目则支持单店进驻。

在视频号平台上，“本地生活”位于“购物”栏目下的二级入口。目前，不仅像“发现周边”这样的探店类帐号之外，大多是品牌店家，如华莱士、海底捞、同程旅行等官方餐饮及酒旅帐号。

不过，可能是由于刚才开放，目前直播的本地生活店家数目并不多，但是旅游类居多。新播场还发觉了多个美团的帐号，如美团出境游、美团周边游、美团湘粤周边游等多个相关帐号。

早在今年5月，视频号就被传出公测本地生活业务，上线本地生活组件，包括麦当劳中国在内的腹部店家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施搭建。

然后，据相关报导，陆相继续有店家收到视频号本地生活业务的公测约请。

现在，公测近一年后，视频号总算开放进驻，即将入场本地生活。

店家要不要入局？

视频号对于本地生活的心态，虽然并不太明朗。

在这次开放本地生活小店进驻之前，视频号橱窗三大一级类目——旅游休闲、生活服务、出行与交通，暂停对视频号小店、小程序视频号交易组件店家开放新增进驻。这三大类目下共包含15个二级类目，44个五级类目，都与本地生活业务相关。该动作也被剖析为视频号对本地生活业务按下了暂停键。

但是，一周后，视频号就开放了餐饮、酒旅类本地生活店家的进驻。

而在3月20日腾讯剖析师电话会上，刘炽平称本地服务并不是目前关注的重点，目前更多的还是提供内容，帮助美团等合作伙伴推广她们的本地生活业务。

这也可以解释，为什么视频号试水本地生活的时间并不晚，但时至今日才放开进驻；并且，也能解释为什么现在的本地生活栏目下，会有诸多美团相关的帐号。

某抖音快手等平台的本地生活服务商负责人阿成（化名）表示，她们目前也正在帮店家进驻视频号。“主要是我们服务的店家有需求。她们看中视频号的一点是，视频号愈发便于传播。”

不过，据阿成了解，目前视频号还没有本地生活服务商。

阿成今年就开始参与视频号的本地生活业务，主要是类似于小时达、本地配送的业务。

“跟订餐不太一样，主要是针对某一区域的配送，主要是商超和百货店家。”他表示她们尝试一段时间后，发觉数据还是比较可观的，三天大约也有几百单、上千单左右。

对于视频号开始加码本地生活，他觉得视频号的优势在于私域比较强，例如预约数值加整个有效的私域流量，才能撬动公域流量，所以相对来说裂变和推送会比较健全一些，利于店家去做沉淀和后期的持续营运。

但是，在他看来，因为视频号本地生活起步不久，推流机制、商业化并不太建立，好多人也并没有深谙如何做。

“目前，大多数入场视频号的店家还是抱着有机会先占坑的看法，并不晓得入场以后疗效如何样。”最后，他这么表示。

不仅本地配送、团购业务之外，还有机构人士曾向新播场透漏，视频号计划上线订餐直播，类似于美团的“神枪手”，但后续没有更多消息。

本地生活激战正酣

现在，本地生活赛道已经群雄争霸，烽烟四起。

据媒体报导，去年3月，抖音的生活服务部门构架出现了大调整，由原先的到店餐饮、到店综合和酒旅部门三部份根据地域界定为北、中、南区和NKA部门。

依据抖音官方报告，2023年抖音生活服务平台总交易额下降256%，分店共覆盖370+城市。海通国际研报数据显示，2023年抖音本地生活GTV（总交易额）早已约占美团三分之一，接近2000万元。

据《晚点LatePost》报道，抖音在2024年一季度的生活服务蓝筹股销售额已突破千万元大关，较今年同期增长高达100%以上。

快手同样持续加码本地生活，并在去年3月的聚力会议上喊出了“所有团购都值得在快手重做一遍”的标语。

快手中级总工裁、本地生活事业部负责人笑古透漏，2023年Q4快手本地生活下单用户数环比下降23倍，GMV环比下降25倍。快手平台有下单行为的用户人均月购物金额超1000元，活跃日活用户日均使用时长超2小时。

而本地生活的老大哥美团，在感遭到来自短视频直播平台的恐吓后，切入了直播短视频赛道：为直播开辟一级入口，在首页顶部的菜单栏中心位置上线了“视频”标签，通过提供内容供给抢劫用户时长、增强用户黏性。

新的入局者，还有小红书。

2023年5月，小红书上线团购功能；7月，小红书上线探店合作中心，并推出“100家探店计划”；9月，小红书公布了本地生活MCN激励扶植计划；12月，小红书在APP首页底部栏新增“附近”和“春节”两个一级入口，促使对本地生活的探求。

据悉，据36氪报导，2024年小红书本地生活目前确立了三大发展战略，涉及到城市布局、赛道选择、营销打法三个方面。

固然，从抖音、快手、小红书再到视频号，有流量的地方就有生意。而本地生活这块依托线下的大面包，除了能为平台带来新的业务模型，也才能带来新的流量下降可能。

编辑丨钮玉责编丨胡红监制丨卢翠利