议题设置最早见于日本传播学家麦库姆斯和肖的论文《大众传媒的议题设置功能》中,她们觉得大众传播具有一种为公众设置议题的功能,传媒的新闻报导和信息传达活动以赋于各类议程不同程度的明显性的方法,影响着人们对周围世界的大事及其重要程度的判别。随着新兴媒体平台的不断出现微博怎么买热搜,每位人都可以成为发布议程的主体,这引起传统的以大众传媒为主体的议题设置发生了重组性的改变。接出来将以热搜排名榜为例阐述新媒体时代下议题设置的改变。
一.议题设置主体的泛化
在传统媒体时代,议题设置的传播主体是大众传媒,是“传媒精英”,她们通过设置议程来影响受众,受众常常处于被动接受状态,不能自由选择议程,也不能自己设置议程。并且在现今的新媒体时代,赋于了每位人公开发表自己言论,评论别人言论的机会,在这个话语平机,人人都有麦克风的时代,每位人都可能成为议题设置的主体。诸如,网红papi酱就是通过在微博发布视频而走红的,她的视频就可以看做是设置的议程。
二.议题设置内容的泛娱乐化
在传统媒体时代微博怎么买热搜,媒体作为党和政府的耳目喉舌,代表的是党、政府、人民的利益,发布的也是与之有关的议程。并且在新媒体时代,议题设置内容的出现了泛娱乐化。花边新闻、八卦新闻时常强占微博热搜排名榜前几名,鹿晗等流量名星出现在飞机场之类的消息动辄成为榜首,而一些真正利于人民的问题热度却远不这么。
三.议题设置渠道的多样化
在传统媒体时代,大众传媒通过报刊、广播、电视等传统媒体对公众进行议题设置,渠道种类少,传播范围也比较小。在新媒体时代,因为各类各样新媒介新技术的普及,议题设置的渠道和方法显得多样化。微博热搜排名榜就是一种议题设置的渠道,排行靠前的议程更容易影响更多受众,因而出现了好多名星或企业为了自己的利益而去“买热搜”的情况
四.用户属性的多元化
在传统媒体时代,因为传播技术的不发达,传播的信息能保存的时间不够长,传播的距离也不够远。但是在新媒体时代各类媒介以及互联网的普及打破了时间和空间的局限,信息传播的及时性也有很大的提升,使越来越多的受众可以接受到传播内容,参与到其中。之前的嘀嘀风波,各行各业的人都发声了,这是传统的议题设置达不到的疗效。
五.影响疗效的不确定性
在传统媒体时代,大众传媒对议程具有主导作用,议程的选择、传播等环节都是根据传播主体的意愿进行的。而在新媒体时代,传播渠道、传播人群、传播主体都显得多元化,大众传媒难以控制议程所形成的影响。不确定性彰显在受众拥有了舆论监督的权力,可以随便发表自己的观点,不同的人对风波的不同剖析都可能影响到其他人对该风波的想法,之前对于王凤雅风波的错误剖析就她们一家产生了伤害。
综上所述,在新媒体时代下议题设置发生了特别大的改变,这既带来了益处,也带来了症结。因而政府以及传统媒体应当采取对策来应对议题设置改变所带来的恶果,对新媒体进行指导与监督,确保其所设置的议程科学与合理的。