抖音网站0.5块钱100个名星红人首秀、总监亲自下场……8月社媒都有什么亮点？
来源|聚美丽
作者|谢耳朵
8月，在818潮流好物节、七夕等多个春节流量加持下，整个社媒平台火爆。据抖音官方数据显示，“818潮流好物节”抖音直播时历时2354万小时，累计看播人次304亿，期间有超1亿人在抖音消费，环比今年下降3倍。
据悉快手怎么买热度教程，8月10日，名星贾乃亮在抖音开启了直播首秀，首秀销售额即破亿；8月16日，贾乃亮开启第二场直播，销售额再度破亿，两场直播为后、欧诗漫、韩束、兰芝、玉兰油、雪花秀等多个品牌都带来了明显的增量。
8月12日，构建“专业化妆说理”人设的阿怀首次下场直播，产品以国货功效化妆品类为主，当场直播销售额达到了1.13亿，导致了业内的风靡。但此后不久阿怀就被扒出了剽窃的风波，其抖音短视频也阔别了很久，流量瞬息即逝。
在多个春节营销的推动下，品牌8月份的社媒表现怎样？在抖音又有什么新品出现？7月爆火的产品能够成为常青树？各大社媒平台又有什么快速出圈的红人？
一、抖音三大榜单
1）月度超级爆品TOP20（化妆&化妆）
8月化妆榜上，有多个国际品牌的身影。M.A.C丝缎柔雾口红和欧莱雅菁纯柔雾口红更是登上了榜单的前二，这也是近半年来国际品牌首次登上该榜单的前三，此前榜单前三甲基本是花西子、完美日记两个品牌的产品在轮流替换。
而这两款产品8月的热度皆来自名星贾乃亮的直播间，贾乃亮8月的两场直播不仅销售额均破亿外，观看人次也皆在4000万以上，即使没有为这两个产品带来较高的销量，但仍使其分别以788.9万家乐698.8万的高浏览量位列前茅。
everbab棉花炼乳扑8月投放了近140＋的视频，并以580.8万的浏览量位列第三。其投放的博主以@程十安、@小鱼碧桃、@夜宵、@温仙女等脑部主播为主，其中@程十安的视频以“3句话让店家为我实惠了18块”为开头，为其带来了489.2万的销售额。且@程十安、@小鱼碧桃两位博主分别是8月抖音博主行业排名榜的前二。
△图片源自品牌微博
everbab创立于2017年，是天津缙嘉推出的自有品牌，同属于该公司的还有近几年发展较为火爆的个护品牌KIMTRUE且初，再者像L.A.GiRL、瑷尔博士等品牌也是该公司代营运的。
everbab作为一个化妆工具品牌，旗下产品包括了散粉、睫毛夹、睫毛打底等，同时也推出了眼影、眼影盘、定妆喷雾等产品。其名星单品棉花糖气垫散粉在淘宝旗舰店月销40万＋，8月份在抖音该产品的销量也达到了25.8万，销售额则有近746.9万。
另外值得一提的是，北京缙嘉旗下设有一家独立的MCN机构青岛缙添文化，为everbab带来大量热度的@程十安就属于该公司签约红人。
排名第二十的OUTOFOFFICEooo高光棒液体眼影棒8月关联了681场直播，包括了@钱疯疯、@崔佳楠、@薛小婉、@夜宵大婶等博主，同时也投放了@尹可以、@拜托辣油等博主的视频。
而OUT-OF-OFFICE是数字营销公司瑟尚在2019年通过小红书平台孵化的自有化妆品牌，其品牌名OUT-OF-OFFICE，意味着“不下班”“出去野”，目前推出了修容、高光、遮瑕、口红、散粉等多个品类，产品定价在9.9-324元之间。
在7月以超优价（券后29.9元买一发三）吸引消费的FV修容修护隔离BB霜8月再度入选，其8月销售额达到了4143.7万，且8月该产品的宣传重点落在“明星吕一代言”上，再者该品牌在8月还发布了多条“一直被模仿，未曾被赶超”类似的视频，以质疑被剽窃。
同样以超优价的噱头来吸引粉丝的还有排行第11的花露西子圆雕唇膏，从品牌名到产品包装设计都是明晃晃地“碰瓷”花西子，其8月关联了超1.7万的直播和444个视频。
阿芙的双儿水油双卸洁颜油以301.0万的浏览量一跃成为了榜单第二，该产品在7月31日才上架。其8月主要的热度来始于背部主播@我是张凯毅，其视频标题为“拼了！不要脸了！洁面战斗机！实测惊掉鼻子！”，通过将一些日常较难洁面的产品同时化在身上，再洁面，以彰显产品的洁面力，为阿芙带来了858.7万的销售额。
在该视频下不少粉丝表示“哥，别这样别这样我买还不行”“你好拼，要吓死我了”“太拼了，我买了”等。
△截自@我是张凯毅
8月化妆榜中，难得有自然堂、百雀羚、相宜本草等传统国货产品入选。其中，妮维雅8月份关联了近40个视频，投放了@阿纯是质量测评家、@超级买手潘潘、@四金七七、@大乔不高冷、@叶公子等主播，其中阿纯的视频从研制、原料的角度，为其带来了20.5万的销售额。
相宜本草则投放了脑部主播@骆王宇，预估销售额达到了736.3万，其标题是“老牌只能靠边？这个牌子很冤”，视频同样从产品研制的角度传递“虽然这个品牌很旧，而且研制实力很强”，同时也带上了#抖音818潮流好物节#的标签；自然堂则投放了7月以#沉溺式化妆#而起火，一跃闯到7月抖音博主行业排名榜第12的@马宝儿。
据悉，雪玲妃、溪木源、谷雨等品牌都有多款产品入选，其中立秋更青睐投放非美妆类的博主。其8月投放了小吃博主@我是你的cc阿、时尚博主@胡楚靓、二次元博主@三不漫画等，视频的标题都以“没想到空气炸锅的小吃如此香哈哈哈”“人生第一次漂流，真的太爽太剌激啦！”“生命中那种大家难以逃避的女人——驾校教练”等偏日常生活向的，并不会让人一下子就认为这是在推广带货。
雪玲妃多肽洁面奶投放名星李小璐，通过#自用好物分享#的方式为其带来了154.9万的销售额；溪木源的油桐花鼻贴则在产品标题就带上了“老爸评测抽查”的字眼，为产品进行背书。
2）抖音小店销售额榜（化妆&化妆）
8月易迅美妆官方旗舰店、后官方旗舰店皆以破亿的销售额重返抖音小店榜的前二，这两家小店在618、818这类节庆大促的月份，会愈加“活跃”，通过大规模的直播投放迎得爆发，在7月这类没有大促的月份都会“消失”不见。
且值得一提的是，易迅美妆官方旗舰店近1亿的销售额中，包括了whoo后、兰蔻、欧舒丹、欧莱雅、玉兰油等国际品牌，且whoo后的占比超一半。
两家小店的主要销售来源皆为达人直播，以@大黑背郑建鹏&言真夫妻、@呗呗兔、@彩虹夫妻等主播为主，其中广大夫妻为主力。后官方旗舰店在8月8日在广州夫妻的直播间，进行了“天气丹中秋王者！破亿抢购！”的直播，直播从早晨11点仍然持续到隔日下午4点，为后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒7件套带来了超7000万的销售额。
而在8月12-14日，广西夫妻又进行了“京东大牌美妆，端午专场”“天气丹破亿一华诞”的直播，为易迅美妆官方旗舰店带来近6000万＋的销售额。
抖音818潮流好物节推出的同时，重点直播推进国潮好货，百雀羚、薇诺娜、自然堂等品牌直播间的标题皆带上“818潮流好物节”以降低热度，其中百雀羚8月18日当天进行了历时18小时的品牌自播，销售额达到了739.3万。
薇诺娜不仅品牌自播外，还登上了@朱瓜瓜的直播间。朱瓜瓜今年1月进驻抖音，在粉丝只有70万时就作出了1500万的营业额，最高转化率高达90%，被业内人称“抖音带货一哥”。在阔别了大半年后，朱瓜瓜在8月9日开启了回归首秀，当日进行了两场直播，销售额达到了3400万，其中薇诺娜就有1100万＋。
8月夸迪旗舰店以4226.7万的销售额位列榜单第13，其销售额主要来始于@枝繁繁和@阿怀两个主播。其中@枝繁繁目前仅5万的粉丝，并且转化率高达90%以上，其8月仅进行了3场直播，皆带上了#818潮流好物节#的标签，3场直播人数峰值仅在3000左右，并且为夸迪带来了2500万＋的销售额。而据@枝繁繁个人简介显示，其为华熙生物夸迪品牌产品营运经理。
资生堂官方旗舰店以近3235万的销售额位列榜单第20，其中品牌自播的销售额达到了1600万＋，是国际品牌中少有的借助品牌自播获得增量的品牌。事实上，资生堂明年初就早已开始布局抖音自播了，而且自播成绩并不稳定，其月销售额仍然从未破千万。而8月在818潮流好物节的加持下，其8.18当日的品牌自播的销售额就达到了242.1万。
此外，818当日抖音联合云南央视构建“抖音潮流好物夜”，同步在长沙央视和「抖音商城官方直播间」现场直播，并在晚宴舞台对面搭设了直播场地，约请了伦敦兰蔻、戚薇、张沫凡MOMO、涂磊等七大直播间同步播出。
在化妆榜中快手怎么买热度教程，花西子一骑绝尘，以9247万的销售额位列榜首，远超榜单的第二第三名，其在8月关联了1555场直播和301个视频，其中品牌自播的销售额达到了6000万＋。
比起818好物节，花西子更“看重”七夕，直播的标题也多带上了“七夕”二字，【七夕礼】天作之盒/情人节国风礼盒的销售额也超千万。据悉8月花西子也约请了秦海璐夫妻、跳水亚军吴敏霞、马剑越等名星红人莅临直播间，来提升品牌直播间的声量，幅射更广的人群。
2017年被珀莱雅集团竞购的日本奢华化妆品牌恋火，近日也开始发力在抖音的布局，其8月以1056.1万的销售额位列榜单的第十四，热度主要集中在8月底。8月26日，颈部主播@我是张凯毅发布的关于冷门干皮修容液的实测视频中，为恋火的眼影液带到了近千万的销售额，8月30日该品牌又登上了@我是张凯毅的直播间。
恋火在抖音目前主推修容液，以“看不见”的眼影液为宣传重点，8月还投放了@大腹部油油、@九儿大魔王、@崔佳楠等博主。
BlankME也在8月发力了在抖音的布局，其8月关联了437场直播和48个视频，而品牌的最大销售额来始于品牌的自播，其目前在抖音拥有@BlankME官方、@BlankME好物推荐等直播帐号，在8月的销售额有近500万。据悉也投放了@大腹部油油、@几米、@马帅归来等红人。
3）抖音播主排名TOP30
8月，@程十安、@小鱼碧桃、@丁公子三位博主稳据榜单前三，仅前后变化了一下名次。
@皮卡秋8月14日发布了首列视频，并以仅62.5万的粉丝数闯进了美妆行业榜前30。该博主的视频以“挑战社死现场”来获得关注，并都打上了#沉溺式化妆#的标签。
其视频的基本套路是在网红公司里开始化装，在化装过程中，@皮卡秋基本不会说话或则介绍产品，但会有各种网路红人以几秒钟的的方式路过“串场”。视频标题也以“千万粉丝的博主私下边居然是这样的”“午休时间网红们不午睡居然在”来博关注。其8月热度最高的视频中，出现了以情境剧著称抖音粉丝1000万＋的@叶公子，获得了152.6万的点赞。
@-刘起伏8月的排行急剧下降了171名，作为一个美妆博主，在一众化装、仿妆中，@-刘起伏另辟蹊径地选择了“美发”这个不一样的主题。其视频以“自主剪短发”“公主、碎发、外翻短发、空气、法式、八字短发”等各类剪发、护发、造型等教程为主。
排名第25的@李艺恩Dr.Meili排行下跌了362名，是一位美国博主，而据该博主自己介绍，其拥有中国职业医师资格证，有着7年诊所工作经历的皮肤科大夫。其视频也基本就会带上“皮肤科大夫教你……”的字眼，视频内容包括了3步剿灭闭口痤疮/正确敷软膜/3步养成天鹅颈/3步搞定唇周黑等等。
二、快手两大榜单
1）快手博主排名榜TOP30
8月快手带货达人榜（美妆）中有@漂亮、@蛋蛋、@瑜大公子、@辛巴4个红人销售额破亿，其中@漂亮以超1.6亿的销售额高踞榜首。其在8月21日举行了“漂亮爱你节”，当日直播总销售额超1.1亿，其中欧蕙礼盒和SK-II面膜的销售额皆破千万，兰芝小棕瓶的销售额也超500万；8月30日，漂亮又进行了“直击保税仓，搬空大牌”的直播，为兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等国际品牌都带来了明显的增量。
@瑜大公子的直播间里，则可以见到更多国货品牌的身影，例如百雀羚、丸美、滋色、美康粉黛、花西子、薇诺娜等品牌，其8月为美肤宝带来了超2500万的销售额，其中仅8月13日的直播中，百雀羚珍珠奢颜礼盒的销售额就达到了1166.7万。
@辛巴8月的直播以首饰首饰为主，在其8月所带货的130＋的产品中，美妆化妆产品仅10件不到，并且皆取得了不错的成绩：Whoo后天气丹花献光彩修护修护乳液7件套销售额超5000万，欧蕙源生至臻系列礼盒10件套销售额近2500万，再者爱敬气垫的销售额也到了820万。
2）快手品牌销售额榜TOP20（化妆&化妆）
花西子和完美日记8月在快手的销售额皆达到了2000万＋，其中有近一半都来自品牌常态化的自播。花西子8月品牌自播的销售达到了1200万，中下旬在快手的宣传重点是中秋，其在8月9日，约请了主持人华少莅临直播间，8月10日，品牌又约请了王新军、秦海路夫妻莅临直播间，为端午节造势，这两场直播的销售额分别达到了158万家乐115万。
完美日记8月品牌自播的销售额也有近800万，其中8月13日和8月27日，日销均破百万。
三、B站UP主涨粉榜TOP30
B站博主涨粉榜中，@朵朵花林8月增粉18.3万，排行也急剧下降了195名，其在8月仅发布了3个视频，以自制视频为主，热度最高的为8月19日发布的“1920-2020百年演变，我眼里的中国男性真实之美。”
△截自@朵朵花林
该视频通过诠释不同时期男性的服装发型，来呈现这近百年中国历史演进以及当时男性的心理状态。该视频播放量高达893万，并获得了104万的点赞和超55万的投币，全站排名榜最高第2名。
@禾禾的小马甲博主6月才开始在B站发布视频，目前粉丝总量仅5.4万，但其8月增粉4.2万。该博主1981年出生，去年早已40岁，其视频也以“如何40岁还依然面若桃花”“40岁养颜秘笈”“40岁体型管理计划”等来吸引粉丝。8月热度最高的视频为“女人保养年青也要被喷？活在大清的诸位能不能醒醒？”，针对网友对其年纪作假、滤镜等问题进行了回应，播放量达到了91.5万。
四、淘宝新品商品榜单TOP20（化妆&化妆）
五、小红书热门商品类目TOP20（化妆&化妆）